马来西亚GPR食品公司携健康曲奇饼干亮相消博会 精美包装吸引中国年轻消费者

光明日报记者 王妤心泓 陈怡

走进消博会马来西亚国家馆，能闻到浓郁的黄油饼干香气。马来西亚国家馆正门展柜上铺满了一盒盒饼干，这吸引了不少游客前来打卡拍照和挑选购买。记者发现，比起黄油饼干的味道，更吸引人的是图案设计精美的铁皮外盒。

中国消费市场已然十分成熟，存在着无数可供挖掘的机会。例如，我们留意到，近年来中国的年轻人对搜集商品包装展现出了极大的热情。马来西亚 GPR 食品公司的负责人邱康勤向记者介绍说，GPR 品牌的曲奇饼干首次进入消博会，他们之所以有信心前来参展，是因为其产品配料健康且包装设计精美，这两点恰好迎合了中国年轻消费者对于零食的消费需求。

马来西亚众多企业像 GPR 食品公司一样踊跃参展。去年是中马建交 50 周年，马来西亚首次组织了国别展团参加消博会。作为“老朋友”，今年马来西亚有 39 家企业继续参与展会，有 41 个参展品牌，参展面积达到 610 平方米，涵盖食品饮料、美妆护肤、珠宝首饰等多个领域。企业展商们纷纷表达，他们参展消博会，看中的是中国市场所蕴含的那种巨大的投资潜力以及消费潜力。

马来西亚的传统优势产业一直有燕窝。中国是其主要的出口目的地。在展馆内，马来西亚蓝天燕窝有限公司的负责人雪莉正满怀热情地向大家介绍他们家的燕窝。他们的燕窝以及工厂都位于婆罗洲热带雨林周边。燕窝采集完成后，在一小时内就能抵达车间。源头工厂加工完毕后，直接出口到了中国。她认为，中国消费者的健康意识在不断增强，其健康消费潜力极为巨大，这给马来西亚的燕窝企业带来了难得的市场机遇。

去年我的朋友参加了消博会，他回去后大力进行推荐。所以今年我们也赶忙来到这里，想要尝试寻找代理商和消费者。雪莉表示，海南自贸港的免税政策使得他们的产品更具竞争优势，并且海南还是人流量极为巨大的旅游胜地，正因如此，他们格外珍惜消博会所带来的商机。

在全球贸易环境持续发生变化的现在，深化马来西亚与中国之间的贸易关系是非常重要的。马来西亚亚太“一带一路”共策会的会长翁诗杰做出了这样的表示。

中国连续 16 年成为马来西亚最大的贸易伙伴。马来西亚是中国在东盟的第二大贸易伙伴，同时也是中国第一大进口来源国。2024 年，中国与马来西亚的双边贸易额达到 2120.4 亿美元，同比增长 11.4%，创造了历史新高。近年来，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）得到深入实施。同时，中马实现了互免签证。在此背景下，双方的经贸合作日益紧密，人员交往也日益频繁。

此次消博会上，马来西亚有众多企业积极踊跃地参加展览。这有力地证明了马来西亚企业对中马合作前景充满信心。马来西亚朝阳燕窝有限公司负责人姚进瑞说：“我们已经连续参加了两届消博会，通过消博会，我们的销售渠道得到了极大的拓宽。”他希望中国和马来西亚能够继续加强互利互惠，让企业能够享受到中马合作所带来的丰硕成果。

（光明日报海口4月15日电）

《光明日报》（2025年04月16日 12版）

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