上海文博场馆暑期答卷亮眼！博物馆经济成文化市场引擎？
上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”于8月结束，总收入达到了7.6亿元，有效促进了超过350亿元的城市整体消费；浦东美术馆举办的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”展览到8月底，相关文创产品的销售额大约为3000万元，表现十分突出……暑假刚刚结束，上海各大文博机构在推动城市社会经济发展方面再次展现了出色的能力，取得了令人满意的成绩。现在，博物馆产业在文化领域扮演着举足轻重的角色。根据2025年中研普华产业研究院的研究成果，预计今后中国博物馆产业的整体体量有望突破两万亿元大关。
作为文化经济引擎的博物馆
对博物馆经济的研究与实践，国内外已有数十年的关注历史。博物馆被视为经济组织，相关探讨分析其投入产出联系及对整体经济的作用。美国博物馆联盟于2017年发布《当作经济动力的博物馆》国家文件，将博物馆对经济的作用划分成直接经济作用、间接经济作用和带动经济作用。美国博物馆每年的经济收益高达500亿美元以上，并且其活动每产生100元，就能带动其他行业增加220元的产出。
经济理念亦开始参与博物馆事务，助力其经营方式的革新，借助既定规范增强自身价值。英国维多利亚与阿尔伯特博物馆旗下设有数个附属机构，同时与该馆联手管理若干外部设计单位。2023至2024年度，这家博物馆举办了许多水准很高的公共活动，促进了其自行创造的营收增长到八千四百二十万英镑，这一数字刷新了该博物馆从落成以来所记录的最高纪录。
博物馆运营涉及多领域统筹规划，融合了机构治理、遗产价值转化及旅游增长策略，其核心要素包含组织目标设定、人才配置、资金运作和推广策略，注重通过产权制度革新、文化方针调整、信息传播手段创新，推动博物馆在符号设计、内容创作、产业体系构建等方面完成深刻转型。
随着社会构造和资源供给状况的转变，大众对文化艺术层面的追求显著增强，在休闲消遣时，更愿意前往知识含量高的博物馆，寻求丰富多样的个性化文化感受，以此提高个人文化水平和消费格调。博物馆为民众搭建了沟通过去与现在、集体与个体、艺术与生活、自然与人、专精与多元等关联性的阐释平台，有助于提升民众的文化自信心和民族归属感，促进对人类共有理念的认识。
近些年，博物馆的访客数量不断攀升。2025年暑假，故宫博物院迎来超过三百万游客；青海省博物馆每日接纳约九千五百人参观；江苏省内全部八十九家博物馆均增扩了服务时长，这些举措为“博物馆产业”的全面进步提供了坚实的客源支撑。恭王府博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆等单位的文创商品和配套业务年收入已接连超过一亿元，不少新兴文化品牌正显现出显著的市场号召力。
政策红利促进文化设施创新升级
近些年颁布了不少法规，为博物馆同创意产业、文化开销的合作开辟了政策扶持途径，促使先行单位在文化商品与供应的调配、开拓方式、奖励措施等层面勇于探索。各地也陆续出台多项政策，旨在推动“博物馆经济”进步，例如依照“收支统一管理”的财政体制，具体规划博物馆文创产品制作项目的收益明细，明确文创产品制作所得的用途和分配格局等。
博物馆行业的繁荣进步，需要相关文化场所与辅助设施持续进行建设并加以改进。现阶段，我国博物馆在开发文化创意产业方面，主要采取自行研制、联合授权研制、委托授权研制以及其他方式，关于版权、品牌标识、健康竞争等层面，有《博物馆藏品版权、品牌标识与授权运作规范（试行）》等政策法规给予合法支撑。借助标准化的程序，博物馆得以同知名公司、历史悠久的品牌以及新锐设计师等展开全面的合作。此外，在文化与商业旅游体育相结合的大环境下，从开发商品延伸到布置环境，同商业区、公共交通场所等日常场所之间既有设立实体体验点的实际合作，也构成了连接消费的“凭证模式”，还将博物馆的特色标志融入消费环节里，创造出具备引导作用的文游新样板。
现代科技有力促进了博物馆相关商品与活动的普惠化及革新进步。借助虚拟展馆、数字化沉浸式展示、在线向导、多媒体互动游戏、数字纪念品等手段，使博物馆的体验能够覆盖到个人电脑和移动通讯工具等平台，增加了博物馆数字资源的开发利用、合作授权。现阶段我国数字博物馆的访问者数量已经累积到数亿级别。智能技术也缩短了文创产品的研发周期，提高了生产效率。近些年，上海推出了“消逝的法老——胡夫金字塔深度沉浸探索”和“数字一大·初心之旅”等一批具有代表性的项目；敦煌研究院推出了“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”这一首个深度文化知识互动项目；苏州丝绸博物馆与腾讯等公司合作，建立了丝绸纹样数字授权的运作机制……博物馆正努力将馆藏资源应用到更多不同的领域，促进了“博物馆经济”在内容形式、影响范围和社会经济效益等方面的全面提升。
文化传播是“博物馆经济”的核心
当前“博物馆经济”发展迅猛，但需认识到，博物馆的运作方式与一般商业活动存在差异，其核心目的并非追求利润最大化。文化传播构成了“博物馆经济”的根本任务，而文化承载力则是其吸引客流的关键所在。所以，要开发博物馆物品的实际用途，或者借助博物馆的象征意义，在把博物馆从文化圣地转变为吸引顾客的聚集地时，相关的文化商品和项目必须注入丰富的文化底蕴。
博物馆相关商品与项目品质的提高和效率的增强，不只得益于技术革新带来的制造和扩散的容易，更核心的是怎样把同博物馆资源根本特性与作用有关的文献资讯等，以美观化、功能性、精炼化的手法，精确地、有效地、积极地展示出来。通过运用文字表述、视觉呈现、动态影像、互动实践等手段，并配合特定场域的氛围塑造，博物馆的文化项目与相关服务能够展现出丰富的叙事功能，增强参观者的沉浸式感受，着重强调博物馆在信息传递过程中的核心价值，使其更加贴近大众的日常活动。
网络平台使博物馆产业的知名度大幅提升。依据《2024抖音博物馆年度数据报告》，到2024年岁末，经过认证的政府机构及单位博物馆数量达到856家，当年博物馆抖音账号总观看次数为9.8亿，与博物馆相关的内容播放量高达1246亿。新型宣传途径具备迅速、互动和整合的特点，借助社交扩散与平台关注，帮助博物馆培养更稳固的粉丝基础，这种宣传方式有利有弊，博物馆必须增强网络宣传的管控水平，冷静处理紧急状况，运用权威解读消除不实或片面言论。
（作者为上海社会科学院文学研究所副研究员）