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麦当劳放弃郑钦文肠子悔青？品牌代言背后的真相揭秘

时间：2024-08-11 08:05作者：admin分类：大千世界浏览：479评论：0

麦当劳在巴黎奥运会前放弃郑钦文，如今肠子都悔青了吧——引言。

【本文主笔：安宁】

麦当劳奥运会__麦当劳奥运官方餐厅

全网都在表扬和羡慕耐克和霸王茶姬有眼光，提前签下了郑钦文，省了千万在巴黎奥运会官方打广告的费用。

还说郑钦文在拿下巴黎奥运会女子网球单打冠军之前，已经手握十几个品牌的代言。

麦当劳奥运官方餐厅_麦当劳奥运会_

但仔细复盘后发现，品牌代言这一说法，并不准确。

有很多是品牌和郑钦文之间的短期合作，并不是代言人的身份，商业合作到期后，也没有后续再续上。

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

而在这其中，外传麦当劳，在巴黎奥运会之前，考察了郑钦文以往并不算特别突然出的战绩之后，居然放弃了和郑钦文的合作。

如今被网友嘲笑，肠子都要悔青了。

接下来，我们来具体说一说。

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

事实上，麦当劳放弃与郑钦文的合作，理由并非不充分。

业内有一种不成文的品牌（押宝）签约（不太出名）体育明星作为代言人的考核标准：

第一，出身于中产家庭，不娇气也不矫情；

第二，成绩过得去，最好很优异；

第三，曾经打出过激动人心的比赛，或者是未来有潜力打这种风格的比赛；

第四，有素质有教养，态度要谦和，哪怕只是表面上的。

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

至少在参加巴黎奥运会之前，在2024年郑钦文的战绩，胜率只有66.7%（业内来说，其实也不低了）。

有网友甚至批评郑钦文的网球真实水平，说她底线差、相持差、反拍差、网前差，失误满天飞。还说完全不能拿她和李娜相比，差得太远了，除了力量大点……

麦当劳奥运官方餐厅_麦当劳奥运会_

还有网友说郑钦文拿下的奥运会冠军含金量，不如四大公开赛冠军大满贯，不如李娜。

还说，如果郑钦文不能在拿下巴黎奥运会冠军后的一年内，拿下大满贯的成绩，那么，国际品牌除了针对国内的投放合约，不会有太多国际代言了。

事实呢？当然是打了这些给出郑钦文负面评价的网友的脸。

这其中先说一个引人误会的小插曲。

麦当劳奥运会_麦当劳奥运官方餐厅_

有公关人内部权威的大V称，劳力士也是在巴黎奥运会前放弃与郑钦文合作的人，理由是劳力士在郑钦文夺冠当天，其内地社交平台并没有发文祝贺，貌似与劳力士的合作已经到期。

而文章刊登后，劳力士官方给出了相关解释称，劳力士给郑钦文的头衔是“代言人”，且双方合约也没有到期。

郑钦文和李娜

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

之所以会让公关大V误解，是因为劳力士官方签约大量各领域代言人后，并没有高调宣发。

说回麦当劳与郑钦文的合作。

有可供查询的资料显示，麦当劳在郑钦文在巴黎奥运会夺冠之前，与她的最后一次公开官宣合作，是在去年11月7日。

_麦当劳奥运会_麦当劳奥运官方餐厅

活动内容是邀请郑钦文在麦当劳的专场直播中，担任一个小时的助播。

彼时，麦当劳在直播间里给出的优惠相当诱人，说是一分钱，就能秒杀薯条和冰淇淋，顺带着还能拿到郑钦文签名的网球球拍。

图片截取自麦当劳社交平台

_麦当劳奥运官方餐厅_麦当劳奥运会

当然，郑钦文不会像其他网红明星女主播那样，真的跑到麦当劳的直播间里，给他们直播带货赚吆喝。

所以，麦当劳那一场直播，到底因为郑钦文这一小时的助播加持，多卖了多少GMV，外界不得而知，麦当劳也没有对外官宣过。

但从那之后，麦当劳和郑钦文的合作，可能是到期了。

郑钦文的肌肉线条，真是太漂亮了，堪称完美

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

明星直播带货业内，有个不成文的肖像授权的规定。也就是明星在做客直播间之后，品牌的官方账号，包括短视频社交平台，传统货架电商平台，都有1－3个月不等的肖像使用权。

这些内容，都会详细提前在品牌与明星签的合约里，提前做好约定的。

麦当劳奥运官方餐厅__麦当劳奥运会

也就是品牌给到明星的商业报酬里，是包含这一部分的。如果合约期满，品牌还在继续用有明星和品牌同时出现的短视频，或者图片，都属于侵权行为。

一旦被查实，品牌要付出高额的违约金的。

郑钦文在《时尚芭莎》的写真照，时尚又高级

麦当劳奥运会__麦当劳奥运官方餐厅

在巴黎奥运会郑钦文拿下网球女子单打冠军之后，麦当劳社交平台的静悄悄来说，大致可以得出结论，它并没有押中郑钦文这块宝。

与麦当劳痛失郑钦文相对应的是，伊利给郑钦文的是商业合作里的最高最昂贵的级别——品牌代言人身份。

_麦当劳奥运会_麦当劳奥运官方餐厅

而且，伊利是在郑钦文参加巴黎奥运会前更早的2022年，就签下郑钦文的。

在广撒网签代言人上，是有那么点赌运气的成分在的。

_麦当劳奥运官方餐厅_麦当劳奥运会

_麦当劳奥运会_麦当劳奥运官方餐厅

只不过，一切都是商业逻辑判断的行为，我们也不能因为麦当劳放弃了郑钦文，没有续约，就真的嘲笑她如今肠子都悔青了。

倘若时间可以回到做出决定的当初，恐怕麦当劳还会做出如现在这般同样的选择。

田亮晒出同样打网球的女儿森蝶田雨橙和郑钦文的合影

麦当劳奥运会_麦当劳奥运官方餐厅_

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