淄博烧烤热度带动博物馆打卡热，文化旅游新业态兴起

近日，复旦大学新闻学院“记录中国”团队（以下简称“记录中国”团队）来到淄博采访发现，2023年春季以来，“淄博烧烤”的热度带动了淄博博物馆“打卡”热：陶瓷琉璃博物馆、齐文化博物馆等大馆的客流量成倍增加。同时，分布在淄博各区县的85座博物馆通过“大馆”助“小馆”等方式，通过文化旅游带动旅游消费新业态。

“烧烤热”带动“博物馆热”

齐文化博物院位于临淄城区东部，包括齐文化博物馆、足球博物馆、民间博物馆聚落和文化市场四个部分。建筑面积3.5万平方米的齐文化博物馆前身是齐国历史博物馆，拥有文物3万余件，上展文物4100余件（套）。

“记录中国”团队在齐文化博物馆采访看到，一支从济南来的研学团正在馆内参观学习，还有不少家庭带着孩子在博物馆内看展。馆内的讲解员当日的讲解档期已经约满，据介绍，以往讲解员更多的是承担接待客人的讲解任务，很少接散客。自去年淄博爆火之后，馆内游客增多，给散客、旅游团、研学团的讲解比例增多，每日的讲解次数也在翻倍，往往需要提前预约。

据齐文化博物院相关负责人介绍，2023年齐文化博物馆参观人数达86万多人次，创了自2016年开馆以来的纪录。

走进博物馆聆听历史故事，通过沉浸式展览与文物“亲密接触”，将新奇有趣的文创产品带回家……当前，优秀传统文化受到热捧，越来越多的人将博物馆作为必去的“打卡点”，博物馆游热度持续攀升，“为一座博物馆，赴一座城”成为潮流，热门场馆常常一票难求。

在“博物馆热”的大环境下，加上淄博烧烤的流量加持，齐文化博物院正成为2024年暑期亲子游、研学团的目的地和网红打卡地。据介绍，7月30日当天，齐文化博物馆参观人数约有2500人，是前年客流量的两倍多。

相比齐文化博物馆，位于淄博市张店区的淄博陶瓷琉璃博物馆，由于临近烧烤街、海岱楼、八大局便民市场等网红场所，自去年以来，客流量经常爆满，特别是节假日期间，可以说是摩肩接踵，展厅里全是人。

淄博陶瓷琉璃博物馆是国家一级博物馆、国家4A级旅游景点。虽然里面陈列着古今1.6万余件陶瓷琉璃展品，但自2019年开馆到2023年“淄博烧烤”火之前，这里籍籍无名。但自去年淄博火爆出圈以来，该馆也跟着“热辣滚烫”了一把！截至2024年7月中旬，该馆游客量已经突破300万，成为实打实的“网红博物馆”！

据淄博陶瓷琉璃博物馆数据显示，7月份，该馆开放26天，累计入馆游客310950人，日均1.19万人，比去年7月份客流增长1.6%。今年1—7月份，场馆已累计接待游客150.2万人，游客数量比去年同期净增56万人。在这些游客中，淄博市外游客占比高达92%，山东省外游客占比高达40%。

据相关负责人介绍，淄博的爆火，引发了人们对淄博、对淄博文化的关注，从而让人们了解到淄博陶琉这个IP，带动了陶琉博物馆的火。

陶琉文化带动的文旅消费新业态

当下的旅游市场，人们对旅游的需求越来越注重体验化、情感化、个性化，而充分重视游客的情绪价值，发掘更多“旅游吸引物”，是网红旅游城市形成的关键。

据了解，今年上半年，淄博陶瓷琉璃博物馆的游客中，29岁以下的青少年是主体，占比高达57.6%。当初引爆淄博烧烤的“大学生特种兵”们，也助力了今年博物馆的升温。

为了留住这波游客，淄博陶瓷琉璃博物馆推出了不少“青年友好”的措施。比如去年暑期以来，博物馆在大厅开设打卡中心，销售文创产品，还有一处区域供游客免费集章。

近年来，淄博陶瓷琉璃博物馆不断加强了与淄博本地陶琉企业的合作。一方面，博物馆的文创让本地陶琉品牌企业设计制造；另一方面，企业“入驻”博物馆开设展厅，销售自己的陶琉产品，博物馆会从销售额里抽成一部分用于博物馆建设。这种合作是一件双方都喜闻乐见的事——流量转化为企业口碑、产品销量，也为博物馆注入了新的发展动能。

“几乎天天生意爆满，今年五一假期的时候人挤人，根本走不动路，当天营业额破万了。”陶琉博物馆内领尚琉璃展厅的销售人员说。

被“流量”擦亮的文化底牌

2021年，山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅等8部门联合印发《关于山东省博物馆改革发展的实施意见》，提出“重点支持青岛、淄博、潍坊、济宁等市先行开展‘博物馆之城’建设试点”。淄博市进一步规划，到2025年博物馆总量达到100家以上，将“大馆建强、小馆建密、微馆建活”的要求作为“博物馆之城”建设的基本原则。

历史上的淄博城区，是围绕着几个核心的工业生产区来建设的，这导致淄博具有“组群式城市”的特征，5个市辖区互不相连、相对独立。虽然博物馆总量很多，但各区县的博物馆位置分散、资源分散，使文博产业的整体发展存在先天不足。流量的来袭，加速了淄博各家博物馆的资源整合。

2023年6月，淄博市博物总馆、淄博市博物馆学会在淄博陶瓷琉璃博物馆打造全省首家“博物馆之城”文创大集，以“大馆”助“小馆”。“烧烤热”助推的“博物馆热”始于陶琉，又通过这片集市逐渐向其他博物馆扩散。

有游客说，每次带朋友来这里参观，文创大集都是她们“重金”消费的地方，那些陶瓷琉璃文创产品，简直太精美了。这里几乎每个摊位都被游客层层包围。

如果说文创大集聚合的是地理位置较远、不便于协作的大中小型博物馆群，那么近年来兴盛的研学活动则更多地发挥了淄博“组群”的区位优势，把同一区域内的各处文化、旅游场所联动起来，开展更为聚焦和精准的合作。

淄博陶瓷琉璃博物馆去年暑期推出了以“走进陶琉世界”为主题的高端研学团，“科技馆、图书馆、档案馆等场馆都集中在这个区域，所以我们与其他场馆的合作非常便利。”流量将这些原本“各自为政”的场馆聚到一起，助力淄博“博物馆之城”建设。该馆相关负责人介绍说。

淄博市文旅局市场推广科负责人告诉“记录中国”团队，淄博正在着力整合在地资源，打造“齐地文化”的名片，“相较于传统意义上的齐国文化，‘齐地文化’指的是淄博从古至今的一系列的优秀传统文化，包括黄河文化、足球文化、爱情文化、工业文化、商埠文化等等。”

（本文根据《澎湃新闻》相关文章整理，原文有改动。原文作者：刁凡超。复旦大学新闻学院“记录中国”团队田浩、董彦如、丁超逸、冯子纯、汪骞、王小淳、王雨、袁如意、张楚晗，图片均署名）

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