Meta反垄断重审面临生死抉择：Instagram和WhatsApp命运成焦点，科技巨头能否保住重要资产？

Meta 的反垄断重审正处于关键阶段，面临着生死攸关的抉择。其中，Instagram 的命运和 WhatsApp 的命运成为了关注的焦点。

4 月 14 日美东时间，有报道称，Meta 与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼开始了。这场法律战持续时间很长，它将决定科技巨头能否保住自身最重要的资产。美国联邦贸易委员会指责 Meta 在社交媒体领域处于非法垄断地位，并且要求 Meta 撤销对 Instagram 和 WhatsApp 的收购。

FTC 起诉 Meta 的案件起始于特朗普的第一届执政时期。在 2020 年底，该案件首次被提起。随后，此案件被法官博斯伯格驳回，原因是他认为 FTC 的证据不足。在拜登政府时期，FTC 提交了修改后的申诉。博斯伯格认为这些申诉解决了之前的缺陷，使得案件重新回到了正轨。现任共和党 FTC 主席弗格森表示将会推动此案直至作出判决。

Meta若被迫对 Instagram 和 WhatsApp 进行分拆，其广告业务将会遭受到毁灭性的打击，并且投资者也会面临巨大的风险。其中尤其需要关注的是，Instagram 预计在今年会为 Meta 的美国业务贡献约 50%的销售额。

Meta 的首席执行官扎克伯格将会以“第一证人”的身份参与 Meta 的审判。报道表明，在最近的几周时间里，扎克伯格一直在努力游说特朗普达成和解，以避免进行审判，然而，双方到目前为止还没有达成任何的协议。Meta 的股价在今天出现了下跌的情况，截止到稿件发出的时候，跌幅达到了 1.61%，在此之前，股价一度上涨超过了 2%。

市场定义成为争端核心：TikTok是竞争对手还是差异服务？

该案在很大程度上取决于 FTC 对于 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 是否主导了“个人社交网络”市场这一情况。美国联邦贸易委员会的主席 Ferguson 表示，他们认为 Meta 肯定属于一种垄断。

美国联邦贸易委员会持有这样的观点：消费者借助这些应用程序，主要是为了能够与朋友以及家人保持联络。按照 FTC 的界定，Snap 是属于这个市场范畴的。然而，TikTok、YouTube、X 和 Pinterest 并不属于此市场，原因在于它们属于娱乐类或者“共享兴趣”类的应用程序，其目的与个人社交网络的目的存在差异。

FTC 预计会大量引用扎克伯格当年的通信记录，以此来论证收购所具有的反竞争性质。FTC 律师丹尼尔·马西森在反垄断案件审理的开场陈述里说：“Meta 在 2013 年曾准备以 60 亿美元的价格收购 Snap。”马西森对 Meta 的收购策略进行了直接抨击。

他们认为竞争太艰难，买下竞争对手比与之竞争更容易。

Matheson 着重指出了扎克伯格在 2012 年发给同事的那封电子邮件。他在邮件中称 Instagram 或许会对 Facebook“极为具有破坏性”。扎克伯格当时如此写道：“有一种看待这件事的方式，那就是我们实际上是在获取时间。”

Meta 坚持认为 FTC 案件的核心前提存在错误，其认为 Instagram 和 WhatsApp 注定会成功并与 Facebook 竞争。Meta 律师 Hansen 在开场陈述中辩称，实际上扎克伯格在收购这些服务时承担了风险，之后将它们提升到了新的高度。

无论从哪个角度看，消费者都是最大的赢家。

Instagram对Meta至关重要：分拆将造成业务重创

研究公司 eMarketer 称，Instagram 上的广告预计会在今年占据 Meta 在美国销售额的约 50%。eMarketer 的首席分析师 Jasmine Enberg 指出：

失去Instagram将对Meta的业务造成巨大打击。

Enberg 指出，Instagram 在年轻用户中呈现出持续增长的态势，而 Facebook 在 18 - 24 岁年龄段的用户方面，今年预计会下降 2%。Enberg 还补充说，在很多方面，Meta 是需要 Instagram 来维持用户的参与度并且继续吸引广告商的。

报道指出，这个案例表明了挑战科技巨头存在难度。Facebook、Instagram 和 WhatsApp 都是免费供人们使用的，正因如此，Meta 从未提高过它们的价格，这是垄断者运用权力的最为明显的方式。

美国联邦贸易委员会宣称，Meta 提升了“质量调整价格”。所谓“质量调整价格”，意味着 Meta 借助市场力量实施了一些消费者不喜欢的行为，比如在屏幕上投放更多广告，或者不给予强有力的隐私保护。

这场审判预计将持续约 8 周，由法官 James Boasberg 来主持。若 Boasberg 认定 Meta 违反了反垄断法，那么他之后会裁定采取补救措施，比如拆分等，目的是恢复市场竞争。

投资者方面，这场审判的结果会直接对 Meta 未来商业模式的可持续性产生影响，同时也会影响其市场估值的合理性。

继续浏览有关 Meta反垄断诉讼FTC 的文章