9月4日中国广告协会发声！汽车厂商广告营销莫触底线

时间：2025-09-07 08:02作者：admin分类：大千世界浏览：30评论：0

九月份第四日，由于部分汽车企业在宣传推广中引发社会关注，中国广告协会发布通告，要求汽车制造商、销售商及推广单位务必坚守法规与伦理的界限，确保广告营销活动符合规范，汽车行业与社会各界需对缺乏节制的宣传行为加以约束。

协会透露，近些年，国内智能网联汽车进步显著，让购买者有了更多挑选机会，也带来了更佳感受，这已变成拉动购买力的关键板块。不过，部分汽车公司在宣传推广时却存在不足，招致社会关注，例如过分突出辅助驾驶性能，导致许多人以为它就是无人驾驶；又或者过分吹嘘无人驾驶能力，声称能在各种道路上自动调整速度，实际应用时却有许多约束条件。

《中华人民共和国广告法》确立了广告必须真实、合法、符合正确导向的基本准则，同时指出采用虚假或易使人产生误解的信息来欺骗、误导购买者的，属于虚假广告行为，此外还规定广告中关于商品性能、功能等描述若与实际状况不一致，且对购买选择造成重大影响，也属于虚假广告范畴。对于发布虚假广告的行为，除了会受到行政处罚并须承担民事赔偿责任外，若情节严重触犯刑法，将依法追究其刑事责任。《中华人民共和国刑法》第二百二十二条明确指出，商品的相关责任人，如果借助广告进行不实宣传，并且行为恶劣，将面临不超过两年的有期徒刑或者拘役，同时可能会被处以罚金，或者单独判处罚金。

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协会指出，智能网联汽车频繁爆发的极端营销行为，是造成所有参与方都蒙受损失的恶性循环，对汽车产业而言，是恶性竞争的体现，扰乱了市场环境；对守规矩、讲信誉的生产商而言，是违背公平竞争原则；对购买者而言，侵犯了他们受法律保障的基本消费权益；对自身品牌而言，是造成形象彻底崩塌的灾难；尤其对国家形象而言，智能汽车作为民族品牌走向国际市场的代表，这种胡来做法严重玷污了民族品牌的声誉。

行业团体敦促汽车生产企业在宣传推广中须收束随意行为，汽车生产企业系广告宣发领域的首要负责人，需建立负责任的经营理念，对不合规的宣传内容即刻修正，无瑕疵的企业亦应引以为鉴，广告创意与投放机构、影像制作与网络平台等资讯扩散主体须强化审核机制，对于违规信息不得生成传播，已发布的须迅速撤除，更不许助长不良影响。

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