AI推荐暗藏广告，买咖啡机、选酒店，用AI决策要小心
在出门旅游时，该选择入驻哪一家酒店呢，购买咖啡机的时候，要挑选哪一个品牌呢，电动牙刷哪一款使用起来更具优势呢……伴随生成式人工智能搜索工具日益走向成熟，人们在做出决定以前，已从过去“进行一下搜索”的行为方式，渐渐转变成“向AI询问一番” 。
对于我们而言，AI确实带来了诸多便利。然而，AI所给出的搜索结果就必然是“客观”的吗？经记者进行调查可知，一些从事广告代理业务的机构，早就已经盯上了生成式人工智能搜索这个领域，他们借助各种各样的方式，把广告信息植入到了其中。
有的AI搜索结果暗藏广告
广州市民张女士述称，有这样的情况出现，即为她想买个咖啡机，挑得眼睛都花去了，进而想着借由AI来帮自己选一个，然而买来之后发觉“踩雷”了，她是依据AI的“推荐”买下了一款带有自动拉花功能的咖啡机，此款咖啡机价格可不菲，不过性能却不大好。
你觉得AI输出的是大模型所赋予的客观成果（自然学习成果），可事实上或许是从互联网里“抓取”而来的一则广告，这般的广告投送样式正在兴起，且成为了一个新行业，即生成式引擎优化（GEO）。
生成式引擎优化实际上是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。
一位业内人士告诉记者，过去，大家都借助网站去进行搜索，那时，是谁给的钱更多，谁的广告信息便能够展现在搜索结果的靠前位置。而如今，使用人工智能来搜索，同样存在着这样这般那样的问题，那就是一旦有广告主乐意付费，其广告信息就会出现在搜索结果里，而且还不存在“广告”这样的标签。
记者与一家生成式引擎优化服务提供商取得联系，该机构营销人员向记者提供的多个植入“成功案例”表明，一些从事新媒体、典当等行业的品牌，“成功”介入人工智能的“搜索结果” 。
有一种情况是，我们能够为你进行代运营，这种状况下，“上搜索结果”的速度会更快一点，而且所呈现产生的效果也会更好一些 ；还有一种情形是，我们可以提供教学，让你们依照这些自行去搞作经营内容了，然而这样一来，“上搜索结果”就必定会慢一点 。有营销人员如此介绍，要是选择代运营这种方式的话，那么一年的收费是从2980元到16980元之间不等的，并且存在这样一种说法，“价格越高，算力越强，植入效果越好” 。
有记者知道，现在市面上存在的那些被称作“生成式引擎优化”的业务，多数是广告代理机构借助大量投放“软文”，凭借“概率”被大模型捕捉到，从而产生相应的搜索结果 。
有一名人工智能厂商的技术人员分析认为，搜索结果后面全都带有数字角标，只要点开角标便能够看到结果究竟出自哪一个网页。一些广告代理机构借由摸索大模型的资料索引来源，有意向相关内容平台投放“软文”，以此提高该品牌被大模型抓取的成功率。
警惕假报告、假专家
经过定向投放，海量的“重复”内容得以进行投放，海量的“无用”内容也得以进行投放，让大模型去抓取，从本质上来说，这是一种“数据污染”行为。
之前不久的时候，有一家叫做“知危”的科技自媒体呢，开展了一回测试，他们在各个大门户网站投放了一篇同名的文章，文章题目是《最新最全的××媒体盘点：国内有哪些××资讯值得看？》，过了几个小时后，好多生成式人工智能平台，在回答“想了解人工智能资讯可以看哪些媒体”这个问题的时候，各大平台都给出了包含“知危”的答案，而这个回答恰恰是援引了上述的那篇文章。
有人告诉记者，就好像于人工智能跟前遗落了一摞瞧着蛮可信的相似资料，极易被人工智能捕捉到，可事实上这些内容全都是“同质”与“劣质”的内容，告知该情况者为“知危”负责人李先生，这事实上是一场“诈骗”人工智能的“实验”，在“实验”结束后，他们已然将相关文章给删除了。
所谓的“权威报告”被编造出来，借此干预搜索结果，这是一些广告商常用的一种手法 。
当记者于某人工智能平台之上，搜索“生成式引擎优化服务商”之际，发现大模型给出了几个“推荐结果”，其中一个结果抓取了“2025年××研究简报”以及“2024××研究报告”当作“索引资料”，网页的信息表明，这两份“报告”是由“国内某权威研究机构”所出具，之后记者经过调查发觉，相关的研究机构压根未出具过上述“报告”，而“报告”乃是某广告代理机构编造发布出来的。
有的广告商用所谓“假专家”来搞“假科普”，一家广告代理机构透露，在定向投放的“软文”当中，客户能够依照自身需求去自行设定“专家头衔”，记者于某平台上搜索“广州市哪家医院抽脂强”，在大模型的推荐结果里，抓取到了“湖南某三甲医院整形外科副主任医师”的“科普视频”，然而，记者核实过后，该医院明确宣称，这名“专家”并不是该院的工作人员。
有些电商平台里，存在些卖家售卖号称能进行生成式引擎优化的工具呢。在某二手交易平台之上，有卖家在兜售诸如“GEO系统使用权”“AI搜索优化系统”这般的工具，其一年使用权售价处于几十元到百余元这个范围之内。记者经测试后发觉，这些工具的主要功能乃是“软文生成与分发”，购买的人能够依据自身需求，把期望在生成式搜索当中呈现的产品以及品牌名生成软文，接着“一键分发”至各大内容平台 。
加强规范引导，防止用户误判
来自中国互联网络信息中心的，于2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》有所显示，在截至2025年6月这个时间节点，我国生成式人工智能用户规模达到了5.15亿人，其普及率是36.5%。生成式人工智能在智能搜索、内容创作、办公助手等场景里有着广泛的应用。明确人工智能学习结果与广告的界限，这件事显得愈发重要了。
按照我国广告法所规定的内容，广告应当具备可识别性，要能够让消费者清晰辨明其属于广告；借助大众传播媒介发布的广告，应当显著地标明“广告”字样，以此与其他非广告信息区分开来，绝不能使消费者产生误解。
由中国电子技术标准化研究院网安中心测评实验室副主任，何延哲等一众专家，给出这样的建议，就是参照以前在搜索引擎，优化方面的相关经验，能够要求各个厂商在生成式引擎优化的结果里，明确地加注“广告”，以此来防止用户出现误判 。
同时，要压实内容平台的主体责任，禁止在平台上发布虚假信息。
2023年，国家网信办以及其他六个部门共同发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》。该办法作了明确规定，其一，提供以及使用产生式人工智能所提供的服务时，绝不能生成虚假有害、等法律以及行政法规所禁止的内容。其二，要提升产生式人工智能服务的透明度，并且提高所生成内容的准确性以及可靠性。
中国通信学会数据安全专业委员会副主任委员左晓栋提出建议，各大内容分发平台要运用人工智能等技术，清除包含假榜单、假报告、假专家等的内容，标注相应内容生产者，在行业内共享“炮制虚假内容黑名单”，以此防止不法厂商借助炮制虚假信息来达成生成式引擎优化。
AI技术发展的同时，有关部门应依据生成式引擎优化碰到的实际问题，指导相关机构有指向性地完善行业标准，促使行业在规范里发展，对此，北京世辉律师事务所合伙人王新锐等法律界人员提起建议，相关行业标准以及法律规定依法同样需要进一步完备。。