茶颜悦色母公司多地密集招人，回应是常规储备，扩张计划成谜

近来，茶颜悦色的母公司于北京、深圳以及上海这三个地方频繁地进行招人活动。存在市场方面的一种声音作出猜测，这意味着茶颜悦色会朝着华北、华南以及华东这些市场去开设店铺了。

1月18日，茶颜悦色方面针对红星资本局作出回复，表述称这属于常规的人员储备情况，若存在新的开店计划，将会于茶颜悦色的官方账号处和大家进行分享。

诞生于2013年的茶颜悦色，身为新茶饮领域的率先探索者，于向外拓展这件事上却极为“佛系” ，截止到当下仅仅覆盖了4个省份 ，正在营业的店面数量为700多家 。

新茶饮赛道已然发生了巨大变化，蜜雪冰城具有02097.HK这样的标识。达到了万店规模数量众多且级别之高，古茗有着01364.HK的代码，两者同样达到了万店级别。霸王茶姬拥有CHA.US这样的名称代码，茶百道具备02555.HK的代码标识，这些头部具有影响力的品牌都进行了成功上市。并且凭借借助资本所拥有的力量开启了面向全世界各地的全球化扩张行动。

资料图 图据视觉中国

月薪2万-7万在北上深密集招人

茶颜悦色回应：常规人员储备

招聘平台BOSS直聘呈现，茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，也就是以下简称的“茶悦文化”，于北京、深圳以及上海，放出了多个岗位。

从岗位职责方面去看，上海所开放的岗位倾向于品牌、内容以及市场，像是以月薪在4万至4.5万元之间来招聘内容负责人，以月薪在4万至6万元之间来招聘品牌负责人，以月薪在4.5万至7.5万之间来招聘市场负责人，以月薪在5万至6万之间来招聘会员体系架构师等等 。

图片来自BOSS直聘

于北京的岗位而言，其偏向技术类，以月薪在一万五千至六万不等的标准，招聘数据产品经理，其方向分别有备货计划方向，还有数据指标方向，以及供应链智能补货方向等。除此之外，在深圳，茶颜悦色以月薪在两万至两万八千元的水平，招聘深圳仓库负责人，其细节当中写道，应聘者会在长沙培训三至六个月之后，方才上任深圳仓 。

由北京，以及深圳，还有上海所进行的招聘举动引发了市场方面的猜测，存在这样一种声音则认为，这意味着茶颜悦色将会朝着华北，以及华南，还有华东市场去开展开店的行动。

1月18日，茶颜悦色方面回复红星资本局称，这是常规的人员储备，如有新的开店计划，会在茶颜悦色的官方账号和大家分享。

值得一提的是，在1月5日的时候， 南京茶悦你我餐饮管理有限公司在上海成立了分公司。 天眼查表明，其经营范围涵盖餐饮服务、食品互联网销售、食品销售、餐饮管理、企业总部管理等。 穿透股权能够看到，该公司是由茶悦文化全资持股的。

图片来自天眼查

有网友进行猜测，茶颜悦色或许会在上海布局门店。然而，依据潇湘晨报所报道内容，茶颜悦色相关负责人作出回应表示，这是茶颜计划于上海设立的一个创意工作室，期望能够吸纳专业人才，进而汲取创作灵感，当前并没有在上海开设门店的特定计划 。

行业先行者却拓张缓慢

竞争对手开出10倍数量门店

茶颜悦色，这一于2013年之际成立的品牌，开创了“国风奶茶”此种概念，曾经有一段时期引领着奶茶行业的潮流。在2018年到2021年这个时间段内，茶颜悦色接连不断地收到了来自天图投资、源码资本等诸多机构的四轮融资。

只是深受资本关注喜爱的茶颜悦色，在向外拓展扩张方面却极为“佛系”。在同行纷纷借助资本力量进行大规模扩张之际，于2020年，茶颜悦色才迈出长沙，在常德开设了第一家门店；就在同年12月时候，又在武汉开设了湖南省范围之外的第一家门店；到了2022年，才拓展到重庆市、江苏省。

据窄门餐眼当中的数据所显示，一直到目前这个阶段，茶颜悦色处于在营状态的门店铺数量为758家，其覆盖范围覆盖了4个省份，以及30余个城市。在2025年的时候，新开启的门店铺数量少于200家。

有这样一个品牌，它叫霸王茶姬，它同样主打国潮风，还有鲜奶茶产品，截至目前，它在营门店数是7002家，这个数量约为茶颜悦色的10倍。到了2025年，那时候霸王茶姬开店数超过1000家，此数量约为茶颜悦色的5倍。另外，还有“后来者”，像爷爷不泡茶与茶话弄，它们也在加速进行跑马圈地，从官网显示的情况来看，爷爷不泡茶门店数量超过2000家，茶话弄门店数量也接近1000家。

2024年8月，茶颜悦色向红星资本局表明，茶颜采用直营模式，其自身速度会偏慢，并且员工培训周期长，故而不会迅速开店。另外，依据21世纪经济报道，茶颜悦色创始人吕良称，因“胆子小”，扩张耽搁许久，更深入的缘由是组织力以及供应链和基础设施的打磨需耗费时间。

连锁经营专家李维华觉得，茶颜悦色开店速度迟缓，一方面缘由在于其所采用的直营模式，另一方面是创始人对于向外拓展店铺存在较多顾虑，害怕在产品品质、原材料供应等层面做得不尽如人意，再加上先前于深圳开设快闪店然而又退出的失败经历，这致使其开拓店铺的速度比较缓慢。

红星资本局察觉到，此次茶颜悦色于北京、上海展开的招聘里，存在多个与供应链相关的岗位，其详细要求涵盖，要负责茶颜以及各个子品牌的供应链库存的整体运营，致力于提升供应链库存的健康指标，还要依据茶颜的业务状况，提出针对系统以及业务流程的完善、优化、升级等方面的建议，看上去是想要在强化供应链效率这方面进行人力布局。

茶饮赛道早已变天

茶颜悦色如何突围

被红星资本局留意到，自2023年开启，市场持续传出茶颜悦色有着计划上市的消息，拟定的上市地点在港股与美股之间进行切换，然而茶颜悦色并没有进行公开回应上市传闻。

在谨慎进行对外拓展、并且迟迟没有启动上市进程的时候，资本做出了选择退出的举动。2024年6月，有5家知名投资机构，其中包括天图、顺为、源码、元生、五源，它们同步撤出了股东的行列。从这之后，茶颜悦色的股权结构基本上回归到了由创始人团队进行把控的状态。

茶颜悦色正试着去构建第二增长曲线，像开展零售业务，推出零食、文创之类的产品，孵化“鸳央咖啡”“古德墨柠”等子品牌，可当下依旧仅在长沙的范围之内进行经营。

2025年7月，茶颜悦色宣告出海，然而并非是去售卖奶茶，而是于各个电商平台，去售卖将近40种零食，以及茶具，还有周边文创产品。

新茶饮赛道已然“变了天”，就在这个时候，茶颜悦色正努力去发展“副线”。

经红星资本局留意察觉，与茶颜悦色所采用的直营模式存在差异的是，它的一众竞争对手们通常运用加盟模式，借此达成门店数量的迅速扩充。截止到当下这个时间节点，蜜雪冰城以及古茗这两者均已然达到了万店体量规模的级别。

并且，奈雪的茶（02150.HK），还有茶百道，以及古茗，另外霸王茶姬，加上蜜雪冰城等位于前列的品牌，都已然完成了上市，进而凭借资本所持有的力量开启了朝着全球范围扩展的行动。

在行业竞争一天比一天激烈的这种背景状况之下，怎样去突破存在的瓶颈，这已然成为茶颜悦色目前需要去破解的关键命题。

继续浏览有关 茶颜悦色新茶饮扩张计划 的文章