西安文旅数字化升级探索，以新潮体验激活年轻客群活力
【光明论坛】
作者：王小燕（铁道党校基本理论教研部副教授）
近来，西安大唐芙蓉园里光彩四溢，光芒流动闪烁。当地把手游 IP 的经典元素放进唐风建筑之中，巨型赛丽亚花灯结合传统制灯工艺以及数字形象，无人机展开表演，沉浸式互动呈现，国风歌舞依次登场，吸引了众多年轻游客不顾严寒前去打卡体验。这场与众不同的“新春祈愿”，是当地文旅产业朝着数字化升级所做的创新探索，既满足了数字内容实现拓展线下场景的需求，又凭借新潮文化体验激发年轻客群的文化认同以及消费活力，会为古城春节注入全新动能，还为新时代文旅高质量发展提供了实践样本。
现下，新一轮的科技革命以及产业变革正进而深入进展，信息技术把经济社会的各个领域都进行深层次地重新塑造，文化与科技深度结合的趋势无法阻挡。促使文化建设通过数智化来给予赋能，推动文化和科技深度融合，把丰厚的文化资源方面的优势转变成强劲的文化发展方面的优势，已然成了建设社会主义文化强国、铸就社会主义文化崭新辉煌的必然需选以及关键之路。“十五五”规划建议清楚地指明，推进文化和科技融合，促使文化建设借助数智化进行赋能、通过信息化来实现转型，发展新型文化业态。这需要我们把控数字化方向，还要把控网络化方向，更要把控智能化方向，依靠科技的力量去激活文化创新创造的活力，进而为文化繁荣蓬勃化拓展发展提供助力。
自党的十八大以来，我国文化跟科技融合的脚步加快了，所获成果颇为丰硕。一方面，文化资源在数字化保存以及活化利用这两方面取得了突破。先是针对海量的文物、古籍、非遗展开高精度数字化采集，进而构建起国家文化大数据体系。而后运用虚拟现实也就是VR、增强现实也就是AR等技术去打造沉浸式文化体验，如此一来文化保护传承的方式产生了深刻变革。故宫博物院所推出的“数字故宫”系列应用，使得观众不用出门就能够畅游紫禁城，从而深度感知文物的魅力了，构建起了文化遗产数字化保护的标杆 。并且，数智技术正在重新塑造着文化创作生产以及传播消费的模式，人工智能辅助创作、云展演、数字孪生等诸多新形态持续不断地涌现出来，使得创作门槛得以降低，让生产效率获得提升，进而激发了全民的创意 。网络文学、国风短视频、数字艺术等不但在国内成为热潮，而且带着中国文化元素驶向海外。数智化催生出来的新型文化业务类型，像沉浸式演艺、元宇宙文化空间等，持续增添文化消费场景，给培育文化新质生产力注入了强大的动力 。
也要清醒地认识到，数智化对文化建设进行赋能之时，仍旧面临着一些挑战。一方面，核心技术的支撑需要进一步加强，在关键软件、先进装备以及生成式人工智能底层技术等方面，仍然需要去攻坚，文化数据的安全存在隐患。另一方面，存在着“重形式、轻内容”的这种倾向，部分产品过度地依赖技术炫技，却忽视了文化内涵的深度挖掘以及价值表达，从而导致科技手段跟文化内核相互脱节。另外一点，内容的创作受到算法流量的驱动，同质化、浅层化、娱乐化这些问题也是其中一个因素，它对文化生态的多样性以及思想深度产生影响。此外，相关法律法规、标准规范、监管机制建设亟须完善。
促使文化建设借助数智化来赋予能量，绝对不是简简单单的技术运用，而是构成了一场牵涉价值引导、产业演变以及生态重塑的深入实践行为，务必一直坚定保持正确走向，把社会主义核心价值观渗进数智化的整个进程，保证技术运用始终是为了有益于社会主义文化事业的兴盛发展在提供服务。
聚焦于满足人民日益增长的精神文化需求，以数智化赋能，着力致力于提升公共文化服务的覆盖面以及实效性，数字平台持续不断拓展优质文化资源普惠共享的渠道，国家公共文化云平台等载体将全国文化资源进行整合，进而提供“一站式”数字服务，如此有效缩小了地域、城乡之间存在的文化差异。技术构建起一座关联文化产品与群众需求的桥梁，使得文化发展成果能够更多且更公平地惠及全体人民，持续不断提升人民群众的文化获得感、还有幸福感。
秉持“文化主体性”以及“文化多样性”这项原则，如此才能够守住经数智化进行赋能的那个文化根基。数智化说到底只是工具与载体，将大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化作为根本目标。数智技术被广泛地用来深入挖掘、生动阐释中华文化所具备的独特价值和时代意义，助力构建中国话语以及中国叙事体系。“数字敦煌”把时空壁垒给打破了，千年石窟艺术借助高清影像达成了全球共享；河南卫视“中国节日”系列节目，以数字视觉技术当作笔，使得《唐宫夜宴》等传统文化故事在全网惊艳；国家公共文化云平台将优质资源整合起来，让偏远地区群众也能够便捷地享受到精品文化服务。这些均是技术服务文化内核的成功范例。
倡导“向上向善”的科技伦理以及行业规范，给文化数智化发展稳固安全防线，在数据采集环节严守操作安全底线，在数据应用环节坚守安全底线要求，在内容传播环节切实遵循安全保护原则，切实保障个人隐私以及文化数据安全，逐步构建完善适应数智化环境的行业准则还有监管体系，坚决抵制侵权盗版行为，抵制算法歧视现象，抵制深度伪造滥用情况，抵制传播低俗内容这类行为，推动科技向善理念深入大众内心，开发并应用更多传播真善美、弘扬正能量的技术解决办法，持续营造清朗健康的网络文化空间，为文化数智化发展提供保障。
《光明日报》（2026年01月26日 02版）