石头科技2024年营收突破119亿，四季度增长65.94%，全价格带覆盖助力业绩飙升

石头科技交出了一份超市场预期的四季度答卷。

石头科技 2024 年的营业收入为 119.27 亿元，这得益于国内和海外市场业务的共同发展。该营业收入较上年同期增长了 37.82%，使得石头科技成为又一家营收突破百亿的科技家电类上市公司。在单第四季度，石头科技的营业收入较上年同期增长了 65.94%。

这意味着，石头科技正式成为又一家营收超百亿的科技家电企业。

为何石头科技的业绩能够一直保持高速增长呢？分析人士觉得，采取了更为积极的策略，并且实现了全价格带的覆盖，这些都是重要的原因。

2024 年，石头科技加快了产品开发的步伐。它推出了 P20 Pro 扫地机产品。还推出了 V20 扫地机产品。同时推出了 G20S Ultra 扫地机产品。也推出了洗地机 A30 系列。并且推出了 Q1 系列洗衣机新品。还推出了 Z1 系列洗衣机新品。

石头科技在 2025 年推出了 G30 Space 探索版。此版本搭载 5 轴折叠仿生机械手。它能够让扫地机器人从单纯的地面清洁工具转变为空间避障与家庭整理的全能助手。凭借机械手的功能，石头 G30 Space 拥有收纳能力，还能移开障碍物后再进行清扫。从而让扫地机器人能够进行空间管理与收纳。

石头科技在产品打造方面表现出色，它愿意投入大量资金来打造优质产品。其产品线较为丰富，涵盖了高、中、中低等多个市场层次，能够满足不同市场消费者的需求。一位业内人士进行了这样的分析。

石头科技在拓宽价格带这方面，没有采用老品降价的方式来覆盖更多人群。它是通过推出价格带更宽的新品，从而使当前价格带能够覆盖 140 到 1800 美金的区间。

据悉，低价格带的新品大多是复用老品的模具，然后对功能进行增删。因为不需要重新开模，所以公司的整体毛利率能够维持在较高的水平。

推出低价格段产品可以更好地覆盖北美线下以及西南欧等地区。以美国亚马逊渠道为例，在 2025 年 1 月 8 日下午，开源证券分析师观察到，在以销量为排名依据的美国亚马逊 bestseller 排行榜中，前十名产品的均价是 252 美金，而价格最低的产品带是石头科技的 Q5 Pro，其售价仅为 139.99 美金。

石头科技在全价格带覆盖策略的作用下，其黑五期间在北欧核心渠道的市占率已超过 90%。分析师认为，主要原因一方面是代言人效应，另一方面是推出了低价格带产品，从而覆盖了更多消费人群。

全方位产品覆盖需要高研发投入。2021 年到 2023 年，石头科技的研发投入分别为 4.41 亿元、4.89 亿元、6.19 亿元。2024 年 Q3 财报表明，在前三个季度，石头科技的研发费用达到 6.4 亿元，此金额已超过去年全年的研发费用。

从趋势方面来看，2024 年石头科技的研发费用有增长的可能。这种增长可能比 2023 年要多，多出来的幅度在 10%以上。上述分析人士向记者进行了告知。

此外，石头科技主动采取了更为积极的营销策略。

具体来说，石头科技在销售费用投放方面，主要的投放区域有美国亚马逊渠道，该渠道毛利率较高；还有欧洲亚马逊渠道，其占比在逐步提升；以及欧洲线下渠道。

品牌端投放方面，近期石头策划了很多出圈的营销事件。比如“扫地机上太空”，还有“烘干一座城”等。同时，石头还与瑞典乒乓球明星莫雷高德达成了代言合作，以此来巩固海外优势市场。

开源证券认为石头在费用投放方面具有针对性。它在韩国和北欧等高市占率地区投放的费用较少，然而在德国等竞争激烈的区域，投放力度却很大，目的是力求实现较高的费用投放效率。

如今石头科技在 2024 年的营收超过了百亿。从去年二季度起，连续两个季度都占据了全球市占率的榜首。这就意味着石头科技把每一分钱都用在了关键的地方。

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