2025浦东嘉年华：打造超级IP，密集主题活动提振消费，谷子消费节7月开场
今年大约有 20 多场主题活动，这在浦东商业史或者消费历史上是最为密集的。希望凭借这些活动打造出“浦东嘉年华”超级 IP，通过这种方式来扩大规模并吸引流量。3 月 18 日，上海市浦东新区商务委召开了 2025“浦东嘉年华”活动新闻通气会，浦东新区商务委的副主任曹磊在会上进行了相关表述。
澎湃新闻记者采访得知，在这一轮“促消费”行动中，浦东新区率先将活动促消费作为重点。今年的主题活动数量众多，格外密集，其中安排了谷子方面的消费、家电相关的生活消费、时尚类的消费以及会展经济等，通过围绕强大的 IP 来引流，大力推动消费的提升。
谷子消费节7月开场
曹磊介绍，在今年的 20 多场主题活动里，其中有 10 场是浦东自行举办的节。例如，将其与中国家电及消费电子博览会相结合，打造了浦东家电生活节；把它和三八妇女节结合起来，造出了女神嗨购节；与五五购物节相配合，造出了购物狂欢节等。
采访中，曹磊向澎湃新闻记者讲述，“谷子”以及“痛包”等深受广大年轻人的喜爱。有人称浦东没有谷子，也没有 IP。然而，他始终强调，浦东最大的 IP 便是迪士尼，且迪士尼的旗舰店位于小陆家嘴。此外，浦东还有一个很大的 IP，那就是每年在浦东新国际博览中心举办的中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy)，届时会有众多动漫粉汇聚于此。
曹磊介绍，今年 7 月，浦东新区将举办谷子消费节，以强 IP 引流。会联动 Chinajoy 以及区内的游戏、商旅文企业，开展 IP 进商圈等活动，还会举办主题市集和 Citywalk 打卡等活动，着力聚集二次元消费。同时，会联动迪士尼、BiliBili 等，在商场等场所组织各种快闪活动，带动一波谷子爱好者到浦东进行消费。
此外，浦东新区把政策当作调控手段来促进消费。从 3 月 10 日一直到 12 月 28 日，浦东会持续开展 42 期“浦东嘉年华 每周抽大奖 智己开回家”的消费抽奖活动。在浦东，线下消费满 1000 元就能够参与抽奖，有机会赢取汽车一年的使用权。而且这个活动是浦东全域共享的，商旅文体等各类业态的线下消费都全部被纳入到活动范围之中。
时装周每一场秀都可现场下单
上海时装周在浦东落地已 3 年，我们着重于高定的首发。上海时装周 GLAM 社交礼服发布平台的负责人张祎仪向澎湃新闻记者透露。2025 年秋冬的上海时装周 GLAM 特色时尚发布，将于 3 月 25 日至 4 月 1 日在 前滩 31 演艺中心举行，有 8 场来自海内外的社交场合及礼服类新品将在此首发并亮相。
值得一提的是，3 月 31 日担纲闭幕秀的是英国著名时尚奢侈品牌 MARCHESA。这是该品牌在中国的首次发布。除此以外，还有马来西亚的礼服品牌 LIZ SHINE COUTURE 以及中国本土的高质量社交礼服品牌 WANGFENG、泊雾、BEYOND COUTURE 等集中首发。与此同时，每一场秀都能够现场下单。
3 月 14 日到 28 日期间，佛罗伦萨小镇开展了“欢庆 10 周年”活动。3 月 28 日晚上，为了庆祝小镇十周年，佛罗伦萨小镇与 Coach（蔻驰）一起首发了全国独家的“全新可持续空间”，使消费与可持续发展理念得以融合。
会展现场开启新质消费
中国家电及消费电子博览会（AWE）在 3 月 20 日至 23 日期间，于新国际博览中心举行。它是亚洲规模最大且在全球位居三甲的国际家电及消费电子展览会，此次展会能够吸引到 1000 多家国内外知名品牌参与参展。中国家用电器协会的副理事长朱军进行了介绍，今年的主题被确定为“AI 科技、AI 生活”，多款人形机器人将会在展会上首次出现。
在 AI 快速迭代发展的时候，家电及消费电子产品能够具备更高级的特质。我们的很多家电产品已经与 DeepSeek 相连接。大家在展会上能够进行体验，例如扫地机器人，它在行进期间，能够伸出智能臂，将前面的障碍物移开，以确保清扫的顺畅。
浦东新区将于 3 月 16 日—23 日举办浦东家电生活节，并且与展会进行联动。展会将联动红星美凯龙浦东沪南商场、金桥商场、红星·星艺佳上海临港商场、周浦万达广场、京东电器城市旗舰店浦建路店、苏宁易购浦东区域 7 家线下门店、陆家嘴中心等商场，开展形式多样的展会新品展示、体验以及销售优惠活动。
澎湃新闻高级记者 邹娟
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