阳春三月露营热潮：销售额破亿，新消费形态创造就业新机遇

阳春三月，春暖花开，各大社交平台都被“人应该待在没有天花板的地方”这个话题给刷屏了。网友们想要亲近大自然的热情简直都要从屏幕里溢出来了。现在，正是走出家门去拥抱自然的好时节呢。最近，“露营”消费特别火，今年一季度，我们的销售额大概是一亿元，和去年同期相比增长了 5%。浙江某户外装备公司的生产车间内，十条生产线全力运转。每天都有四五万把休闲椅从生产线上生产出来。

网友们在忙着下单购买露营装备的同时，催促着“休闲露营地管家”开始工作。消费旺季到来后，产能需求的上升以及产品的更新换代，肯定会吸纳更多的劳动者参与其中。接着我们可以看到，呈现出多点开花态势的新消费形态正在创造新的岗位，消费的新热点转化为就业的新渠道，而促进消费与惠及民生这相互关联的两个方面，也在此时变得具体可感了。

前几天发布的《提振消费专项行动方案》把“城乡居民增收促进行动”置于首位，这表明提振消费的根本在于提升居民消费能力，如同今年政府工作报告所提到的“更大力度稳定和扩大就业”。“就业”这两个字被多次提及，恰恰指出了老百姓的消费能力与就业之间存在紧密联系，当前新消费与新岗位相互奔赴，也体现了这一含义。

露营消费十分火爆。我们由此看到了“出来玩”中蕴含着的极为巨大的消费市场。同时也看到新质生产力使职业序列萌生出了新的芽苗。并且新消费场景催生出的岗位正在抽出新的枝条。以迅速崛起的“探店经济”为例。探店达人会进行真实体验并分享，把线上的“种草”转化为线下消费，还能用内容创作去挖掘消费新场景。他们被官方认定为“生活服务体验员”，而这正是去年我国发布的 19 个新职业和 28 个新工种中的一个。新职业新岗位激活了消费需求，新的消费又为从业者创造了新的创业岗位和就业岗位。在 2024 年 11 月这个时间节点，某短视频平台存在这样一种情况，即有超过 336 万人是通过探店来获取收入的。

以文创伴手礼为例，这是一个新的消费和就业增长点。河南博物院的文创产品销售额，在 2019 年是 200 多万元，到 2023 年增长到 4000 多万元。它直接带动了 2000 余人就业，间接带动了 15000 余人就业。这与《提振消费专项行动方案》提到的内容形成一种呼应，该方案提到“聚焦商贸、物流、文旅等领域，分类制定提升服务品质”。“提升”这两个字意味着会有更多优秀的从业者投身到这些领域之中。

由此可见，消费品质提高会推动上下游产业链加速完善，这必然会带来更多就业机会和岗位。在这方面已经有很多先例：2025 年春招首周，全国招聘需求环比增长了 219%，低空经济、集成电路、新能源汽车相关领域的人才需求都同比有所增长。聚焦重点领域以及急需紧缺的职业工种，加大对技能人才的培养力度，这样做一定能够为未来的职业发展带来正向的增长潜力，也能够助力我国解决结构性就业矛盾。

就业是民生的根本。它一头与万家的灯火相连接，一头与经济的大局相关系。随着那些“持续用力、更加给力”的政策陆续释放出来，一系列对促进就业有利的举措正在积蓄力量准备发力，从而为劳动者开启就业的门路。2025 年中央财政安排 667.4 亿元就业补助资金，目的是将创造岗位落实到具体的项目和企业中。各地借此资金建立岗位归集发布制度，以便及时对接相关产业发展和重点投资。政策起到护航作用，企业以及监管部门等各个方面形成合力，扎实地推动提升消费的各项政策措施能够更快更好地落地并见到成效。这样一来，我们的就业市场必然会激发出更强大的活力，使得就业与消费之间的双向促进能够稳稳地托起千家万户，为我国经济的高质量发展注入源源不断的动力。

（文丨马泽宇）

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