第十二届中国网络视听大会聚焦微短剧，出海潜力巨大成文化走出去新动能
光明日报记者 牛梦笛
在最近举办的第十二届中国网络视听大会里，微短剧获得了广泛的关注。从数据来看，微短剧在海外市场的潜力比国内市场要大 7 至 12 倍，其总规模有希望达到百亿美元的量级。微短剧这种影视新形态的流行，不但让国内的观众感到眼前一亮，还快速地走出了国门，与大量的海外用户相遇。微短剧正在“出海”，它逐渐成为讲好中国故事的新力量，也成为推动影视文化“走出去”的新动能。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》表明，2024 年，在海外视听类应用收入规模位列前 100 的当中，中国（含港澳台）的应用有 20 个。其中有 11 个是新入围的。微短剧占据了 8 个席位。据不完全的统计来看，微短剧的海外应用已经超过了 300 款。全球累计的下载量超过了 4.7 亿次。仅仅在 2024 年的上半年，出海的微短剧平台的总流水达到了 2.3 亿美元。北京师范大学艺术与传媒学院的副院长杨乘虎进行了分析：这组数据显示出，中国微短剧正在迅速地对全球视听产业格局进行重构。这种新兴的文化形态，不但成为了中国文化在国际上进行传播的轻骑兵，还以产业化以及规模化的态势，打破了以往影视内容出海时所面临的传播壁垒。
当下，中国微短剧正重塑着国际传播的格局，并且成为了全球数字内容的新增长点。中国的微短剧产品已经将 200 多个国家和地区给覆盖了，形成了一种以北美作为重心，同时向欧洲、日韩、中东、东南亚等广阔市场进行辐射的发展格局。在“微短剧国际传播论坛”上，国家广电总局国际合作司司长周继红分享了对中国微短剧的观察和思考，这三个词分别是“破局”“解码”“致远”。周继红称，中国微短剧需探索出一条新路径。此路径是以内容为首要，能引发情感共鸣；以平台实现破圈，借助科技赋予力量。要为中国视听产业高质量发展贡献力量，让微短剧成为推动文化产业创新以及促进文明交流共建的重要力量。
“精品创作”对于微短剧实现高质量发展而言是关键所在。在“微短剧国际传播论坛”上所公布的“2024 年国际微短剧大赛”优秀奖获奖名单里，有《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《中国神话》《有种味道叫清溪》《别打扰我种田》等多部作品，这些作品涵盖了现代都市、历史文化、科幻、乡村振兴、非遗传承等多种题材。《逃出大英博物馆》以文物拟人化的方式进行叙事，使家国情怀得以跨越时空；《河姆渡的骨哨声》凭借考古工作者与河姆渡先民跨越千年的神秘相遇，铺开了一幅展现中华文明生生不息的美好画卷……这些新颖的叙事手法在海外引发了一股“中国美学热”。《逃出大英博物馆》的导演张问初分享了其创作经验。他表示，应当以东方叙事的方式来应对世界议题，促使东方含蓄的美学与西方文化发生化学反应。实际上，国际化的表达方式并非是被动地去适应，而是要在世界叙事的过程中，找到适合自身的讲故事方式。
微短剧凭借其轻量化的制作、快节奏的叙事以及高传播效率等特性，正成为向世界展现中国文化的一扇窗口。在“微短剧出海暨生态健康发展论坛”当中，一些身处海外业务一线的从业人员，对微短剧出海所面临的机遇与挑战进行了分享。微短剧的海外平台 DramaBox 的业务负责人吴克雷认为：在核心的驱动力上，无论是海外的微短剧还是国内的微短剧，都在对用户的情绪进行调动。华潮文化的 CEO 朱佳能表明：最为重要的是必须能够捕捉到当地观众的审美要点。
不过，海外市场需要努力的方向之一是进行内容精品创作的迭代升级。点众科技市场与公共关系总经理王燕指出，微短剧出海并非是“复制粘贴”，而是要做到“千人千面”的精准适配。不同的公司会通过对文化基因进行解码来制定本土化内容策略，从而破解如何制定各地发展策略的难题，这就是微短剧出海值得去研究的问题和方向。
微短剧并非仅仅是文化娱乐类的产品，它是文明进行交流互鉴的新的承载形式。对于这一点，中国人民大学新闻学院的副教授何天平进行了深入的思索：“从新技术给予能量、本土内容进行创新、跨类型相互融合以及专业化人才加以培养这些维度来培育新的质的生产力，这是微短剧出海能够加快提升质量和效率、达成产业化发展的可能的途径。”国内微短剧创作正实现从“流量贩售”到“价值共鸣”的迭代升级，同时也从“情绪消费”转向“情怀共振”。微短剧出海必定会在中国故事的国际传播中，以小体量承载大叙事，通过小切口撬动大格局。
《光明日报》（2025年04月11日 09版）