5月16日晚8点天猫618开售：多品牌成交翻倍，美妆行业爆发
5月16日晚上8点钟，以“最实惠、最便捷”为卖点的天猫618活动盛大启动。开场仅一小时，超过13000个品牌实现了成交额翻番，其中包括苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等，共计43个品牌迅速突破亿元大关，“亿元俱乐部”的品牌数量比去年同期的618活动增长了超过50%。3C数码产品、美容化妆品、家用电器及家装、服装、运动及户外用品、宠物用品以及国际品牌等多个领域，交易额均大幅超过了预期目标。
推出叠加品类优惠券，众多美妆品牌迎来爆发式增长。短短10分钟内，珀莱雅销售额突破亿元大关；20分钟后，兰蔻也实现了这一成绩，紧随其后，欧莱雅、修丽可也相继突破亿元；30分钟时，雅诗兰黛销售额也达到了亿元；45分钟，CPB也成功破亿。在开售30分钟内，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品销售额均超过千万。
今年国家补贴的品类范围扩大，叠加天猫618的优惠力度，家电、家装、家居品牌销售额纷纷创下新高。在开售的前4小时内，国家补贴的领取次数是去年双十一同期的3倍之多。海尔、林氏家居、水星家纺的成交额同比增长了一倍，而小天鹅的成交额同比增长更是达到了三倍。
天猫618期间，国家补贴与活动叠加，3C数码品牌迎来爆发。短短20分钟内，苹果的销售额已超越去年618首日全天的总额。本年度，苹果在天猫618期间推出了全面的优惠活动，iPhone 16 Pro首次享受国家补贴，最高可享受2500元的优惠，售价从5499元起。在开售的第一个小时内，富士相机的成交额同比增长了两倍，而运动相机品牌影石Insta360的同比增长更是高达两倍一。
运动户外行业增长强劲，高端化、轻奢化运动户外品牌爆发增长。开卖仅一小时，众多品牌如lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma以及伯希和的销量同比去年均有显著提升，增幅均超过50%。其中，KEEN品牌的同比增长更是超过了100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长更是高达160%，而SALOMON品牌的同比增长更是超过了400%。
一线时尚巨头一炮而红。在开售的第一个小时内，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等多个知名品牌，其成交额同比大幅攀升，增长幅度均超过100%。ZARA、ARKET等品牌在首小时的成交额已超过去年的全天总额。Mardi Mercredi、设计师品牌Le fame以及三只小山羊等，它们的成交额同比也实现了三位数的显著增长。
“它经济”持续升温，宠物品牌市场迎来迅猛发展。在首小时内，653个宠物品牌成交额同比实现翻倍增长，其中鲜朗品牌成交额大幅攀升超过220%，大宠爱品牌成交额增长接近200%，弗列加特品牌成交额增长也接近200%。此外，有9个宠物品牌成交额突破千万大关，5个宠物主粮单品成交额同样超过千万。
进口消费热情高涨，开售仅一小时，就有374个海外品牌实现了成交额同比翻倍的增长。其中，Nintendo任天堂在开售10分钟内便实现了成交额突破亿级。海外知名品牌势头强劲，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富的成交额同比激增20倍。同时，众多海外小众品牌在天猫国际平台上迎来了全年最大的增长机遇，以色列护发品牌Gotukola的成交额同比增长高达793%。
淘宝直播活动大派20亿红包，场面热烈。短短4小时内，众多知名主播如李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间迅速突破亿级销售额。在高品质直播的推动下，线下店播生态焕发新生，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店等店铺销售额以三位数的速度飙升，成为店播领域的黑马，带动了千万级店播间的全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。
“老铺黄金”作为高工艺黄金领域的热门品牌，在开门红的首个小时内便创下热销纪录，销售额突破4000万元，这一数字相较于去年同期增长了800%，充分展现了年轻一代对传统黄金工艺的浓厚兴趣。与此同时，玩具潮玩市场呈现出强劲的增长势头，特别是babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店以及巧虎官方旗舰店这四家知名品牌，均实现了超过100%的销售额增长。
今年天猫618期间，一种更为经济便捷的“立减叠加券”模式应运而生，成为推动品牌交易量激增的关键动力。此次天猫618的主打活动被精简为“官方直降15%”，消费者无需额外凑单即可享受85折优惠；此外，还推出了总价值达820元的大额消费券，以及每人可获得的最高13577元品类券。在家电家装、3C数码等特定品类上，消费者还能享受最高20%的国家补贴，这样的折扣力度在历年活动中前所未有。