今冬冰雪游新趋势及面临挑战，如何推动高质量发展？

时间：2026-02-04 08:07作者：admin分类：大千世界浏览：2评论：0

【专家点评】

作者：果佳（北京师范大学政府管理学院副教授）

近些年来，冰雪文旅被视作冰雪经济里关键的一部分，进而变成我国经济社会发展过程中涌现出的新热点。今冬，冰雪游展现出好多新趋势：其一，冰雪文旅突破了地域限制，南方的四川、重庆、湖北、浙江、上海以及贵州等地方也成了冰雪游主场；其二，冰雪文旅和其他业态融合趋势显著，冰雪加上演艺、冰雪加上非遗民俗、冰雪加上康养等一系列新玩法实现了升级迭代；其三，出现了区域之间的联动协同，像长春市、吉林市、四平市、辽源市这四地共同构建冰雪游联盟；其四，虚拟现实简称VR、增强现实称为AR、人工智能等数字化工具为冰雪文旅赋予能量。

人民群众对于美好生活的需求，因冰雪文旅的发展得以满足，发展新质生产力的创新场景，由其构建而成，经济高质量发展的驱动引擎，经其打造，国家展示文化软实力的窗口，借其提供。然而，冰雪文旅依旧面临着一些挑战。比如，高质量供给存在欠缺，各地发展模式呈现出同质性高的状况，产业融合深度不够足，可持续发展动力显得较弱；产业附加值具有有限性，冰雪产业上下游衔接不够充分，产业链条较为短，全季运营能力比较弱，缺乏高价值衍生消费；相关人才储备相对而言比较薄弱，基础设施建设以及公共服务水平相对滞后，对营商环境和消费者体验感造成影响。

借助有效市场，通过有为政府，还要联合社会主体，以此来形成协同助力，推动冰雪文旅得以高质量发展。

首先，市场主体要从“资源驱动”转变为“创新驱动”，持续去延展产业链条，增强可持续的动力，提升产业的附加值。借助挖掘本土文化元素，打造契合当地历史文化特色的冰雪品牌，增强品牌的辨识度，达成差异化的发展定位。转变粗放经营模式，创新开拓发展轨道，拓展丰富多元消费场景，达成全季运营，借此延伸冰雪产业链长度；有力融合文化、康养、体育、艺术、科技等关联产业，但要有效整合地区自有冰雪资源，继而延展产业链宽度；引入可强化客户体验、保障运营安全、提高服务效能以及达成绿色节能的高科技手段，聘请高端水平管理人才，提高管理运营质量，进而延展产业链高度。

其次，政府要强化冰雪文旅方面的规划以及指导，对基础设施建设进行统筹推进。地方政府需加强系统性思维观念，精密地去组织开展针对冰雪文旅的相关调研，还有规划论证工作；要制订出能够凸显本土特色以及竞争优势的发展规划。同时，将重点放在优化营商环境以及消费者体验感上，提高交通、电力、网络等传统基础设施的供给水准，消除限制冰雪文旅发展的阻碍；优化政务服务供给，塑造审批、监管、护航和服务全流程的组合拳样式，让制度性基础设施建设跟冰雪文旅发展同步；构建冰雪文旅发展的问题清单、需求清单、资源清单以及项目清单数据库，加速推进冰雪文旅高价值应用场景的培育，建好数字基础设施，带动冰雪文旅数字化转型；坚持投资于物跟投资于人的紧密关联，协助选拔、培育、招引和任用高水平冰雪文旅人才，为达成产业升级做好充分准备。

其一，冰雪文旅相关行业协会类组织，要承担起政府主体、市场主体以及消费者之间桥梁与连接纽带的作用。其二，借助制定行业自身约束标准的方式。其三，做好政策宣传引导以及反馈工作。其四，构建提供资源对接的平台。其五，借此推动冰雪文旅朝着高质量方向发展。

项目统筹：光明日报记者郝泽华

《光明日报》（2026年02月03日 07版）

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