四部门推进职工文体工作高质量发展，文体消费潜力巨大

时间：2026-01-30 22:05作者：admin分类：大千世界浏览：5评论：0

【文化评析】

作者：刘洪愧（中国社会科学院经济研究所研究员）

近日，全国总工会、文化和旅游部等四部门联合印发了一份《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，这份意见给职工文体生活描绘出了一幅崭新的图景。文化有着铸魂的作用，体育能够强身健体，消费则可以起到赋能的效果。文体消费承载着人民对于美好生活的那种向往，其中还蕴含着能够推动消费升级的巨大潜力。然而，扩大文体消费，绝不是那种简单的需求刺激手段，而是为了能够回应人民对于美好生活的向往，使得人民收获更多的幸福感与获得感，这是一种以人民为中心的发展思想的生动体现。

居民为满足精神文化以及体育健身需求而从事的各类消费活动，被称作文体消费，涵盖观看各类演出，涵盖诸如参观展览这般的活动，涵盖阅读书籍，涵盖欣赏影视等文化类消费，并且这其中也包含健身锻炼，包含参与赛事，包含购买体育器材，包含体验运动项目等体育类消费。随着收入得以提高，随着消费观念有了转变，人们对于文化以及健康的需求日益增长起来，文体消费呈现出了扩容提质的良好发展态势，成为消费潜力释放以及消费持续升级的重要着力之处。

近些年，我国文体消费市场蓬勃兴起呈现良好态势并不断往前发展，一系列现象级的文体IP纷纷闪亮登场涌现出来，这充分地表明人民群众在文体消费方面热情高涨、需求极大、增长速度飞快。舞蹈诗剧《只此青绿》自从公开演出以来，每场都是座无虚席、一张票都很难买到，在全国进行巡回演出时上座率一直持续处于较高的位置，并且其中衍生出来的文创产品更是变成了非常畅销的爆款产品。贵州“村超”是从乡村自发组织的赛事开始起步的，逐步一步一步发展壮大成为覆盖整个全国范围的全民一起参与的足球赛事，最终达成了旅游综合收入实现大幅度增长的成果。在球场外面的烟火市集当中，卷粉摊主仅仅依靠赛事所带来的流量，就能够在每场售出上百碗，将“一场赛事带火一座城市”神奇魔力形象地展现。同样的，“苏超”联赛靠着全民参与的极高热情，使得赛事周边的餐饮、住宿以及文创等方面消费得以增长，成为地方文体消费全新的引擎。除此之外，“票根经济”更是文体消费融合发展的创新性实践成果，它针对演出、赛事、展览、旅游等活动的门票来进行牵引，从而构建起包含票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播的新型经济形态。这些鲜活案例充分勾勒出文体消费市场的生动活力。

文体消费不但能够拉动经济增长，而且可以丰富人们精神生活，增强团队友谊，给经济社会发展注入精神动力。在繁忙工作之余，一场酣畅淋漓的运动，一次沉浸投入的观演，能够有力缓解人们工作压力，滋养精神世界。对职工群体来讲，文体活动更是增进团队凝聚力的“黏合剂”。全国职工半程马拉松赛将赛事和团建、文旅相融合，让职工在运动里放松身心，在协作中凝聚友谊。体育锻炼，能让国民体魄得以增强，文化体验，可使国民素养获得提升，不管是位于清晨之时的健身步道，还是处于夜晚之际的文化场馆，都于不知不觉当中，让人们对经济社会发展所拥有的获得感以及体验感得到提升。

也可以这么说，文体消费是传承以及弘扬中华优秀传统文化的关键方式，于潜移默化里强化民族认同感同自豪感。最近些年兴起的国潮文创消费里，把传统文化元素跟现代设计理念相衔接，像是故宫文创、敦煌IP等产品极受消费者喜爱，促使中华优秀传统文化于日常生活之中再度焕发生机。这些文体消费的内容和场景，让传统文化不再仅是博物馆里那种摆在那里的静态展品，而是能够被感受、能够亲身去体验、能够用于消费的有活力的存在，持续增加人们的文化自信与民族自豪感。

着力促使文体消费朝向高质量方向予以发展，需从需求侧以及供给侧两方来使劲发力，从而当作消费升级去插上颇具强大力量的翅膀。于需求侧，大力去培育文体消费方面的习惯，强化带薪休假制度的落实情况，鼓励借助年假以错开高峰来开展文体消费，推动每年四次的春秋游政策能够落地。发挥消费券所具备的撬动作用，鼓励各个地方推出文旅消费券、电影券。在供给侧，加强文体基础设施的建设工作，优化文体消费的环境，盘活存量空间用以打造新型公共文化空间，推动企事业单位文体场馆朝着社会进行低收费开放。促使文体产品以及内容进行创新，激励去开发存有地方特色的文体品牌，塑造 “赛事加上文旅再加上消费”、“演艺加上市集” 等融合起来的消费场景。

《光明日报》（2026年01月26日 02版）

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