上海新剧院热潮：2025年西岸大剧院与大上海剧场盛大开业，引领文旅新趋势
新落成的剧院正在装修。它的外观打卡照片，甚至航拍图，已经在网络上赚得了第一波关注。试营运的第一天，观众们自发地拍摄了不同角度的座位视野图，为大家提供了最有性价比的购票参考。新剧首演刚刚谢幕，评论就第一时间刷屏了，对票务销售产生了影响……在 2024 年，上海的 5.7 万场营业性演出吸引了 2545 万人次的观众，进剧场看戏这件事已经发酵成为热门社交话题。
2025 年是“十四五”规划的收官之年。新春刚刚开始，西岸大剧院和大上海剧场就已经开业了，而上海大歌剧院也在蓄势待发。在这五年的时间里，上海几乎每年都会有新的剧院与观众见面。这些新剧院从市中心的黄金地段逐步向市民的家门口靠近，它们不仅在比拼节目质量，还在推出公益大师课，让观众能够沉浸式地体验后台，并且还能品尝到剧目限定的咖啡。这些都不足以完全描述出当下申城剧院的“卷”态。面对文旅商体展融合发展的新需求，新剧院在舞台之外展开新一轮的“装备”竞赛。它要争夺观众的流量，将流量转化为留量，并且让留量变为增量。
带上毛孩子，一家人来剧院
我刚来西岸大剧院的第一天，天气格外好。在剧院外的黄浦江边，仿佛有 1 万人正和 5000 只小狗、小猫一起玩耍，场面十分和谐。剧院既漂亮，设备又很专业，其声场也符合我们剧目的全立体环绕声设计，上海的观众真的很有福。3 月 8 日至 15 日，跨界艺术家阿朵带着自编自导自演的舞台剧《天生傲骨》，拉开了上海西岸大剧院首届“自在春天艺术节™”的帷幕。吸引阿朵视线的有全新的剧院。剧院内外有着川流不息的人流，同时还有宠物友好的环境。
阿朵带着自编自导自演的舞台剧《天生傲骨》来到西岸大剧院
“自在春天艺术节™”的发布会上，上海西岸大剧院的总经理张笑丁向萌宠主人发出了邀请。他表示，西岸大剧院将会逐步提供宠物友好服务，欢迎大家带着自己的毛孩子前来游玩。在台上，有越来越多的“首演”剧目和“驻演”剧目；而在台下，打造综合性艺术体验空间，这成为了上海剧院当家人非常操心的一件大事。让公众在剧场里能看到装置艺术。
上海西岸大剧院的“在水长廊”能够将徐汇滨江的美景尽收眼底。董天晔进行了拍摄。
上海西岸大剧院位于徐汇滨江，它挨着 Gate M 西岸梦中心、西岸穹顶艺术中心、油罐艺术中心以及西岸美术馆。观众们从剧场走出后，便可以靠近波光闪烁的黄浦江。3 月到 6 月期间，首届“自在春天艺术节™”展示了中国、日本、克罗地亚、美国、澳大利亚等众多国家的超过 30 个艺术团体的 7 大主题单元的演出与公共艺术活动，数量多达 100 场，涵盖了舞台剧、音乐会、舞蹈和脱口秀等多种形式。主办方着重指出，观众在体验徐汇西岸樱花季的同时，能够在滨水生活里体会到表演艺术的即兴与自在。上海西岸文化产业投资发展有限公司的副总经理蔡彭菲表示，很多上海市民认为春天来到西岸是观赏樱花和欣赏展览的好时候。并且，未来他们希望大家在春天来西岸能够看到好戏。
有江水，有萌宠，也有四季的风景。徐汇区文化旅游局局长伍彦心把西岸大剧院界定为“具备多元功能的开放公共空间”。在这里，无论是欣赏一场精彩的演出，还是在江边享受落日的余晖，亦或是带着毛孩子在周边漫步，每个人都能够感受到剧场与城市生活的紧密互动，以及艺术与生活的无缝连接。
上海市中心土地极为珍贵，老牌剧院的空间比较有限。近些年来新开业的剧院大多把地址选在了新兴的商业地段。它们凭借大自然所具有的优势，像水景剧场、森林剧场等，与萌宠经济相互配合。从而开拓出了“无界友好空间”，在这个空间里，孩子可以自由地奔跑，年轻人能够享受文艺的时光，长辈可以散步赏景，宠物也有属于自己的乐园。
3 月 8 日，九棵树未来艺术中心位于奉贤。这一天，百余宠物来到这里，拉开了长达两个月的“萌宠能量周末”活动的帷幕。萌宠主题音乐会奏响了欢乐的旋律，毛孩子和主人一起体验了春日种花以及妇女节限定手作 DIY 等活动。他们将收集的宠物毛发混入土壤，为宠物公园种下了第一批鲜花，让鲜花在天然材料的滋养下迎春生长。
“萌宠能量周末”活动
我们期望把“九棵树”塑造为全家老少以及宠物都喜爱前来的场所，以此带动周边的消费活力。九棵树未来艺术中心打造了“全国首家森林剧院”，将周边的文旅资源相互连通，构建起超长待机且超丰富体验的文化旅游生活社区。剧院的工作人员介绍说，九棵树萌宠公园在剧院的草坪上常设了宠物游玩的设施。五一假期，剧院计划推出“萌宠能量周末·嘉年华”，这个活动集萌宠专场音乐会、后备箱集市、国风巡游等多种形式于一体。并且，连剧院的艺术长廊也都变身成为了“小狗路”和“小猫路”。近日，在脱口秀《你好，小方》里，医疗辅助犬哈士奇王可可跟随主人孙晓颖首次走进了九棵树未来艺术中心的千人剧场。总经理陈西加希望观众在离场的时候，能够带走对艺术的那份感动；同时，也能够带走对差异的尊重以及共情。
探索连锁店模式，优质项目均匀布局全上海
新剧场开门后，有源源不断的好节目以及文旅商体展联动活动，这离不开运营团队集中分配资源并拓展连锁店模式。以头部作品为支点进行集群发力，从而带来了这些丰富的活动。在演艺大世界第 27 个专业剧院开业仪式上，黄浦文旅集团的副总经理张雯雯进行了介绍。她表示，大上海剧场会与黄浦区的另外两个地标，即白玉兰剧场和商船会馆相互联动。这样做能够为“演艺大世界”拓展出新的场景，能够为“艺术外滩”打造出更高的地位，还能够为“高能级文旅”提供新的体验。
大上海剧场 海沙尔摄
大上海剧场 海沙尔摄
大上海剧场开幕大戏《苏堤春晓》的导演是田沁鑫，她之前曾与黄浦区合作过《红色的起点》等剧目。她说道，“《苏堤春晓》和大上海剧场的相逢，是历史文脉与当代剧场产生的共振。苏轼所具备的‘守正创新’精神，恰好与这座城市的基因相呼应。在东方百老汇的那束聚光灯之下，中国的故事理应拥有世界范围的回响。”
演艺大世界以东方百老汇为目标，仅仅有精彩剧目是不行的。大上海剧场与夜半 MIDNITE 光影艺术餐厅合作推出了“寻味东坡”主题套餐，观众具备了登上“大世界演艺号”游轮的机会，也能够参与大世界定制派对，并且能够获得新疆国宝大展《精绝七日》的参观券。大上海剧场运营团队的大上海艺术公司负责人进行了透露。他们将通过多个文化场馆的特色运营，把从外滩万国建筑群到老城厢的历史轴线串联起来。同时，还会深耕艺术沙龙、美育工坊、国风雅集这三大体验支线。这样一来，坐落在老城厢的大上海剧场就能够成为市民的“第二客厅”。
上海西岸大剧院运营团队隶属于上海大剧院管理有限公司。2022 年时，上海大剧院有“大西杨”计划。上海大剧院在市中心，YOUNG 剧场在杨浦，上海西岸大剧院在徐汇滨江。它们在统合演艺资源的前提下，根据各自的地方特点进行运营。在同城同时段，三座剧院推出同一主题艺术季，这是上海大剧院输出剧院运营管理服务开拓的新领域。
上海西岸大剧院首届“自在春天艺术节™”期间，音乐人阿鲲举办了《阿鲲音乐宇宙》音乐会，给观众带来了别样的体验。在 2024 年的最后一天，YOUNG 剧场的跨年音乐会由阿鲲担当主要角色，他带领着多地的交响乐团以及虚拟的 Midi 交响乐团，与现场乐手一起完成了跨时空、跨地域、跨媒介的音乐视听之旅。
2025 年上海保利大剧院春夏演出季的重头戏是百老汇原版音乐剧《芝加哥》，这部剧在 4 月 24 日至 27 日于上海连演 7 场。2024 年的《芝加哥》中国巡演由保利独家运营，落户在保利管理的上海新剧场之一北外滩友邦大剧院，该剧院此前的开幕大戏是《剧院魅影续作：真爱永恒》，《芝加哥》成为了该剧院引进的第二部英文原版音乐剧。
运营团队拥有丰富的项目资源，能够把明星和爆款送往上海的各个区的剧场，让观众在家门口就能享受到 VIP 待遇。去年，上海电视节白玉兰奖颁奖典礼选择了上海文广演艺集团运营的临港演艺中心，宋佳、海清、闫妮等从临港前往滴水湖码头拍摄大片，她们成为了浦东文旅融合的“代言人”。观众特意来到剧院，为打卡明星同款白玉兰台阶。他们觉得这里“很出片”，还说“回个头，有明星走红毯的范儿”。在临港演艺中心新年音乐会前，钢琴家孔祥东与主持人刘晔一同在滴水湖边进行 City Walk，去感受临港的无人驾驶大巴。剧院总经理侍元元感慨道，只有长期且持续地进行供给，才能够加深新城的文化底蕴，使文旅融合的案例变得更加丰富和生动。
近年开业的交通银行前滩 31 演艺中心与中国上海国际艺术节达成了战略合作。艺术节的演出交易会连续五年在前滩 31 落地。马林斯基芭蕾舞团的《舞姬》等艺术节的重磅演出给前滩 31 带来了巨大的人流。前滩 31 品牌的掌舵人是信德集团董事长何超琼，她表示：“前滩 31 全力进行联动，以擦亮‘24 小时活力城市’这张上海新名片。在前滩 31 内部，致力于激活上海文旅产业的新动能；在外部，积极传播中国文化，讲好中国故事。”
上天下水，立足区位优势深耕下一代
上海保利大剧院的水景剧场在冬天沉寂了许久，到了 3 月，它开启了“一城风雅，我心向往”的水景光影秀。这个户外水景演出在沪上规模最大，已经问世两年了。它以远香湖水景和天光作为幕布，演员在水景剧场的水面舞台上进行表演，同时配合着现代高科技的大型喷泉列阵、空中光束阵列、激光特效以及可变化的水幕等。3 月 21 日至 23 日，伴随 2025 上海汽车文化节和 F1 大奖赛，水景光影秀将进行全新升级。并且，购票者能够享受到 F1 赛事的专属优惠。嘉定区区委宣传部副部长、区文旅局党组书记夏峰期望，在 2025 年，上海保利大剧院能够深化“人文教化地”的理念，通过政企联动以及文旅融合的方式，合力打造“远香文化环”。
保利大剧院水景剧场
在奉贤九棵树未来艺术中心，“九棵树·飞跃海陆空直升机飞行体验”项目让观众从剧院水岸舞台启程。观众由此可以俯瞰上海。
“靠水而食”，浦东有毗邻黄浦江的 1862 时尚艺术中心。上海昆剧团新剧《琵琶行》在 1862 时尚艺术中心首次演出，导演郑大圣把舞台后墙的落地窗打开，黄浦江吹来的风好似回到了“浔阳”江边，重新开启了古调的韵味。戏迷们笑着说，上海的观演已经迈入了新的境界。
上海西岸大剧院在伍彦心眼中，凭借着毗邻黄浦江的优势。从西岸沿江岸线的美术馆大道到剧场群落，历经前后 15 年才打造完成。此刻的西岸大剧院就像是那片最璀璨的拼图，自年初以来已经成功举办了多场国际性活动。
杨浦 YOUNG 剧场地处高校集中之地，今年推出了“美育 Pro 计划”，该计划包含“月月有‘公益’、月月有‘大师’、月月有‘开放’”。同时，它联动上海图书馆、杨浦图书馆、书店等文化场馆，以及复旦、同济、上戏等高校，以此来拓展剧场的边界。
剧院以区位优势为开端，争当青年文化交流的领头者。上海西岸大剧院与乌镇戏剧节相互联动，发起了“蜻蜓计划”。乌镇戏剧节青年竞演单元中的优秀作品《Amy 张回到家乡》《41.5》《跷跷板定律》在西岸大剧院的一方剧场进行了演出。原创华语音乐剧孵化计划 FLYPLAN 以一方剧场作为舞台，通过命题创作的形式来招募团队制作小剧场体量的试演版本。青年艺术家驻岸计划 C 口口 L 把西岸大剧院的公共空间转变为创作实验室，用于展示装置、影像以及互动性的艺术作品。去年年底，大零号湾文化艺术中心开始全新对外营业。它是闵行南部唯一的文化艺术综合体。该中心计划借助演出品牌“果壳剧场”，为新兴导演、剧作家和表演艺术家提供一个能够展示才华的开放平台。
少年儿童是各大剧院着力的重点。3 月，上海保利云间剧院艺术团新成立了云水剧社，使 5 岁至 16 岁的青少年能够在经典剧目中体会真善美。保利云间剧院是松江区首家大型综合剧院，它诞生已两年多，艺术团的板块较为齐全。连续两年，保利院线在上海新增了保利云间剧院和北外滩友邦大剧院，都通过少儿合唱团来拓展亲子市场。上海西岸大剧院在开业的时候就宣布成立了童声合唱团，还成立了青少年芭蕾舞团，同时也成立了儿童实验剧团等。从这些举措可以看出其市场潜力是很明显的。
7 月，新一届“保利之夏”上海国际童声合唱节将在保利大剧院开展。上海保利大剧院的总经理李艳向世界各地的优秀童声合唱团体发出了邀请，希望在今年夏天一同共享那宛如天籁般的声音。