2025 年我国消费市场亮点多，但结构性问题待解

【光明论坛】

作者：邹红（西南财经大学经济学院院长、教授）

近日，国务院新闻办举行发布会进行介绍，在2025年的时候，社会消费品零售总额首次实现突破50万亿元这一情况。这一回的历史性突破，一方面彰显出我国消费市场所具备的韧性与活力，另一方面还反映出消费作为经济增长“主引擎”的作用变得更加稳固了。

当前，我国消费规模稳步地扩大着，增长态势持续朝着好的方向发展，消费增长的动能加快朝着多个领域去延伸。在2025年的时候，以旧换新政策持续发挥力量，对于汽车、家电、数码等那些大宗耐用品的消费产生明显的拉动作用，与之相关的销售额超过2.6万亿元。服务零售额同比增长5.5%，其增长速度比商品零售额要快，其中文体休闲、旅行外出以及健康等方面体现出两位数的增长。线上服务消费增长22%，低空旅游等新的业态加快发展，线上和线下相互融合的消费场景进一步呈现出来的出现。下沉市场活力持续在释放，农村居民人均消费支出实际增长比例为5.3%，农村旅游消费增速处于不断增加的状态。然而，伴随消费“量”的上涨以及“质”的升级，消费对应的结构性分化、制度性的约束还有供给短板问题愈发突出明显。耐用品消费增长的动能趋于变弱，新型和服务消费的潜力在不同群体之间释放呈现不均等状况，县域和乡村依旧存在有需求、却少场景的供需错配难题，有待凭借更加精准且有效的政策持续去拓展我国消费增长的新动能、新空间了。

单从把旧的和新品进行交换的耐用品补贴政策所产生的成效方面来看，在2025年的时候有着不同品类的拉动效果展示出颇为显著的分化情况：通信器材这类商品的零售额度在和上一年相比的时候增长了20.9%，然而家用电器以及音像器材这类的增长幅度大约是11.0%。该政策针对家电、汽车所产生的额外消费拉动系数和2024年相比较明显出现了回落的状况，因此必须要进一步去对补贴商品的支持范畴、补贴的标准以及实施的机制作出优化，要将促进消费的重点由耐用品朝着服务消费的方向去进行拓展，从“补商品”朝着“补服务”的方向去进行转变。服务消费具备高频、难以储存等特性，消费补贴、消费贴息等政策范畴朝着服务领域进行扩围，这有利于增添百姓的获得感，并且也有助于塑造稳定长久的消费增量。与此同时，还需要着重关注服务补贴的结构优化以及场景协同，以此推动餐饮、文旅、住宿休闲等多元场景联合发力。各地借助餐饮券、文旅券等服务型消费补贴加速促进消费。比如，2026年全国春节文化和旅游消费月预估会发放超过3.6亿元的相关补贴，这将会进一步带动客流以及消费活跃度的提升。

消费提质有着技术赋能这么一个“硬支撑”，科技创新促使产品朝着绿色化、智能化方向升级，数字定制服务能进一步去满足细分市场里个性化、多样化的需求，在产品迭代的状况之上，新场景的打造会重塑消费的“软环境”，业态创新融合会提升消费体验、激发消费意愿并且衍生出新的消费需求，近些年来，鉴于青年群体偏好情绪价值以及体验消费的特性，各地不断去打造消费新场景，把消费新空间加以拓展，像是“跟着赛事去旅行”，还有“跟着电影品美食”等，商旅文体健融合发展变成了新潮流。在这同一时间，持续不断地去完善制度型开放，是有利于为消费扩容提供新的空间的。当下，借助实行扩大免签范围、优化离境退税等这样的举措，同样能够降低制度性交易成本，不间断地培育国际消费中心城市，挖掘出入境消费的潜力。

拥有收入才能够进行消费，只有通过实施稳岗扩容提质行动以及城乡居民增收计划，大规模开展职业技能培训，持续加大社保帮扶力度，构建面向中低收入群体的长效增收机制，才可以从根本上增强居民消费能力，流通作为从生产到消费的必要环节，若要深化全国统一大市场建设，就需要着力打通消费堵点，通过标准互认以及物流“一单制”等措施，推动消费要素自由流动，打破区域壁垒与市场分割。实践当中，某些地区开展物流“一单制”试点工作，企业仅仅依靠一份多式联运单就能覆盖整个运输过程，从而提高了调配运力以及物流效率，使得商品与服务能够更便利地抵达消费者手中。与此同时，还需要意识到，当下下沉市场的商业硬件设施依旧存在显著的不足之处：中西部县域的冷链覆盖比率不到40%，超过50%的县城并没有大型商业综合体，这类“有钱却没有地方消费”的供需不匹配情况，限制了消费潜力的发挥。只有让配套商业设施得以补齐，才能够将收入增长以及流通便利切实转变为实际消费需求，进而促使下沉市场成为扩大内需的重要增量空间。

位于新的起始点上，应当把促进消费和惠及民生更为妥善地结合起来，把政策资源朝着服务供给以及居民日常所需的方向进行倾斜，使得老百姓更加敢于消费、更加愿意去消费、更加能够实现消费，推动消费的潜力切实转化为实际的购买力，为经济社会的高质量发展稳固内需的基础。

《光明日报》（2026年02月06日 02版）

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