京张体育文化旅游带建设按下快进键，如何解锁新密码？专家这样说

本报记者 韩梅

近日，记者从第四届京张体育文化旅游带发展交流活动中了解到，四年来，京张体育文化旅游带建设取得丰硕成果，一批体文旅融合产业如雨后春笋般涌现，吸引着八方游客，京张体育文化旅游带建设按下“快进键”。 2023年，张家口迎来游客8901.1万人次，同比增长190.06%；旅游总收入1049.07亿元，同比增长316.73%。如何解锁加快京张体育文化旅游带建设的“新密码”？记者采访了京冀三位专家学者。

叶堂林

三个方面发力

“加快京张体育文化旅游带建设的关键，在于加强交通和旅游基础设施的互联互通。”首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行院长叶堂林建议，一要构建互联互通的旅游基础设施，提升旅游便捷性。加快推进京张地区公路、高铁、旅游专线等交通设施的建设，以缩短两地间的通行时间；进一步完善各大景区配套设施，增加游客游览的舒适度和便捷性；进一步优化整合京张两地及周边区域的自然、文化资源，打造多条精品旅游线路，形成一个互联互通的旅游网络，从而吸引更多游客。

二要丰富文旅活动内容，提升旅游体验。积极引入单板滑雪、跳台滑雪、越野赛等国际赛事和活动，进一步推动区域内冰雪产业及相关产业的发展；融合当地文化特色，通过“赛事+文化+旅游”的模式，打造具有地方特色的旅游品牌。

三要推动多业态融合，打造可持续发展模式。将运动休闲、文化创意、康养度假等元素融入旅游产品中，形成综合性的旅游产品；积极引导企业参与到文化旅游带建设中，依靠市场力量推动产业链的延伸和升级，提高区域经济的整体竞争力；做好区域内自然环境和文化遗产的保护工作，让绿水青山和金山银山实现良性循环，提升区域可持续发展能力。

武义青

突破三个“瓶颈”

“加快京张体育文化旅游带建设还需突破3个‘瓶颈’。”京津冀协同发展河北省协同创新中心主任武义青说，一是协同发展体制机制仍需完善。虽然京张在京津冀协同方面已经有了一定的相关对话协调机制，但对话协调机制效率不高、力度有限、针对性不强，难以满足京张之间统筹协同的需要，直接影响着跨区域发展的预期效果；体育和文化、旅游、林草等相关部门互动性偏弱，区域之间体文旅协调效能较低；在配套政策、服务供给方面引导力度不足。

二是奥运场馆赛后有效利用仍需加强。高端赛训承接不足，大众赛事规模较小，目前在冬奥场馆举办的赛事活动多为国内赛事，承办的大型国际赛事活动数量较少。2023年前10月张家口赛区共计完成的赛事199项中，国际级赛事仅2项，占比1%；综合适用性改造滞后，缺少配套设施。

三是产业链条产业融合体系仍需健全。体育资源与乡村本土的生态资源、自然景观、民俗文化等渗透融合不充分，特色体育文化的深度挖掘、梳理、整合不到位；体育旅游产业经济支撑较弱，其在产业规模、产品开发、服务质量、配套设施、项目支撑等方面与国内部分体育旅游强省差距较大，在体育场馆创新利用、体育小镇特色开发、产业园区特色活动、地域特色节庆承办、体育旅游综合体等体育旅游产业融合载体开发力度不够。

葛磊

探索“超级赛道”

“提供高质量健康价值和情绪价值，是京张体育文化旅游带高质量发展的新方向。”中国旅游协会旅游营销分会副会长、中国文化管理协会文化旅游专委会会长葛磊表示，以“陪伴”“兴趣”“健康”为核心价值追求的客群，是京张体育文化旅游带未来持续深耕的“超级客户”。

葛磊认为，目前中国旅游市场更大的增量主要不在旅游本身，而在于通过与体育、文化等跨界的产业相融合，激发新消费、创造新产业，因此加快京张体育文化旅游带建设，可在“体育+旅游”产业融合领域探索开辟滑雪、自行车骑行、徒步、低空飞行等“超级赛道”。在此基础上打造诸如夏季的“森林音乐会”、冬季的“温泉小私”等具有疗愈价值的度假旅游，为游客提供动与静互补、运动与度假相融的“超级体验”。

传统旅游业形成的目的地、企业和游客之间是“博弈”关系，近年来，三方正在构建“信任”关系，有标准、有温度、有人情味的行业服务和公共服务是旅游新质生产力必不可缺的基础设施。因此，加快京张体育文化旅游带建设，要精心提供“超级服务”，为游客打造“心灵的故乡”。素描/琚理

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