山东科技大学教授施陈博攻克茅台生产技术难题，年产量提升30%-50%

山东科技大学的这篇自宣文章是关于“力克行业难题，将茅台酒年产量提高 30%-50%”的。然而，这篇文章并没有“活”过 24 小时。

2 月 21 日晚上，山东科技大学的官方微信推送了一篇文章。这篇文章是单条推送的，内容是点赞该校教授的科研成就。此推送引发了舆论的关注。

文章称，该校智能装备学院的教授施陈博研发出了全球首个乳玻瓶微渗漏高速在线检测设备。此设备打破了食品包装检测行业的国外技术垄断，攻克了容器微渗漏、玻璃微裂纹、成品微异物等行业技术难题。它改变了茅台几十年的生产工艺，让茅台的年产量得以提高 30%至 50%，次品率降低了 99%以上。

2 月 22 日下午，澎湃新闻记者针对上述文章提到的数据对茅台集团进行了采访。记者获得了“不可能”的明确答复，并且茅台集团表示“将私下协调更改”。与此同时，山科大的官方微信也主动将上述文章删除了。

山科大这次的自宣文章引发的舆情事件不是个别的，这凸显出了一个显而易见的事实：大学的自宣文章经常会陷入舆情的困境之中。那原因是什么呢？

大学自宣文章为何频发舆情？有这么四个方面可以探讨。

第一、大学自宣文章有可能“写得过满”。

以上述文章为例，“茅台的年产量提升了 30%至 50%”，“次品率降低了 99%还多”，这些数据让人感到惊讶。试想，贵州茅台酒股份有限公司是上市公司，倘若有如此重大的技术改进，资本市场早就会有反应了，又何必等待通过一个大学的官方微博来率先披露呢？

第二、大学自宣文章可能没做“交叉求证”。

熟悉新闻采写的人都知晓，新闻采写最为核心的一个原则便是多信源进行“交叉求证”，不会轻易相信任何一方单方面的话语。大学的自宣文章常常过度依赖受访者提供的材料，存在“有闻必录”的情况。从内容方面来看，那篇关于山科大的文章在刊发之前肯定没有对茅台集团进行采访，以证实所涉及数据的准确性。

第三、大学自宣文章可能存在“把关不严”。

大学负责官方媒体账号采写和审核的人员，有的是专职，有的是兼职，专职者少，兼职者多。因此，在实际运行过程中，出现了把关不严、审核能力不足的情况。2023 年 9 月，某部属师范大学历史学院的官微发生了“推文引用‘伪诗经’谐音讽刺骂人事件”。文章中引用的那首所谓《诗经》里的古诗，实际上是一首在坊间流传的伪造古诗。这“诗”的句式乍一看，有那么一点像是《诗经》的感觉，然而实际上，它的语意是不通顺的。并且，“通篇都是通过用谐音的方式来骂人”。

第四、大学自宣文章可能缺乏“舆情预判”。

大学处于舆论场的敏感位置，其“一举一动”都受到社会的密切关注。因此，大学自行发布的文章在正式发布之前，实际上需要进行“舆情的预判”或者“沙盘式的推演”。如果明显存在舆情风险，就必须格外谨慎。例如，去年有一所国内知名的大学，其官方微信发布了一篇题为《24/67656，他们拿下 X 大最高层次奖学金》的文章，集中对该校当年获得最高奖学金的学生们进行了介绍。标题以分子分母的形式将所有学生置于同一竞争赛道，并且隐含着胜负之分，这种做法一经发布就必然会引发舆论场的强力反弹。所以这样的标题最好还是少做。

大学自宣，如履薄冰，且行且珍惜。

作者陈良飞担任澎湃新闻政治新闻部总监以及港澳台新闻部总监，同时还是一位高级记者。

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