龚宇揭露红果市场垄断：独家与排他性合同的区别及其影响

独家和排他，两码事

小鱼查看了龚宇当日的发言，发现龚宇针对红果核心有这样的观点：指出红果核心滥用了市场支配地位，它通过与版权方签订排他性合同，从而达到对上游优质产能进行垄断的目的。

业内人士透露，红果与合作方签署的“全量协议”表明，短剧制作公司在签订协议之时就已拥有著作权的竖屏剧，还有在合作期间持续新增并拥有完整著作权的竖屏剧，这些竖屏剧都归红果享有独占使用权。

全量协议部分细节（图源：影视独舌）

这和对于单部作品的独家分发权，截然不同，不能混为一谈。

所谓独家，意味着版权方依据协议授权某一平台，在特定的时间以及区域内独享内容的分发权。其他平台不具备提供相同内容的能力。这属于版权交易的常规范畴，也是内容创作者或者版权持有人所拥有的正当权利。平台的目的在于借助差异化的内容来吸引用户，推动市场的竞争与创新。但排他这种行为，是通过滥用市场支配地位，比如控制关键资源或者排挤竞争对手等方式，来对竞争进行限制，从而致使市场出现失衡的状况。

红果的这份协议具有排他性，显然是一种限制竞争的方式。红果在短剧市场处于支配地位，这一点毋庸置疑。到 2024 年 11 月为止，红果短剧的月活跃用户（MAU）突破了 1.4 亿，同比增长了 626.3%，它成为了短剧类 APP 中唯一用户规模破亿的平台。对比同期，快手旗下的喜番短剧 MAU 只有 309 万，两者差距明显。

目光转向长视频领域。爱奇艺是这样，国内其他流媒体平台也是如此。一方面，整个市场处于高度竞争的状态。另一方面，虽然几家平台都有合作程度很高、甚至被打上平台标签的“血缘”公司，但它们从未垄断过制作公司的产能。

随手举几个例子，爱奇艺早期投资的恒星引力，为腾讯视频打造出了去年年底的热门古偶《永夜星河》，并且仍在与爱奇艺开展《狐妖小红娘》系列的合作；行业普遍认为柠萌影视背靠腾讯视频，去年它与爱奇艺、优酷都有多部剧集的合作，同时也是多家平台为其输血，才促使这家公司成功上市。

红果的做法，制作方真的受益吗？

市面上第二种观点是这样的：红果对制作公司的补贴以及分账力度比较大，基于此，签订排他性协议是版权方的一种自由选择，并非是红果强行施加的垄断行为。而对版权方复杂处境进行分析，这同样也是理解这场论战的关键所在。

头部平台凭借自身的优势，签订了使得制作方无法进行第二选择的条款，从而让其他平台没有生意可做。在短期内，这种情况似乎给行业注入了血液。然而，从长期来看，一旦这种局面形成，议价权的天平就会发生转变：当市场上只有一家平台可供选择时，对于内容创作者来说，还会是一件好事吗？

每个行业都存在前期激励行为，却将其包装为生态输血，这是自欺欺人之举。千播大战期间，平台之间曾以高价去挖对方的主播。而如今，主播常常因为平台的合同过于剥削而引发纠纷。因此，没有必要把生态输血视为神圣不可侵犯的，更不能因它而干扰对红果的行为是否滥用市场支配地位的判断。

自由的市场需要防止垄断现象出现，这在音乐流媒体 1.0 时代已有所体现。TME 对众多版权形成垄断，所以网易云不得不发表《关于版权，我有一些话想跟大家说》以陈述版权困境。2018 年，在国家版权局出手协调下，TME 与网易云音乐方面达成了 99%的曲库版权互相授权。

（图源：网易云音乐）

从全球视野来看，流媒体的代表 Netflix 从未对中小型制作公司形成垄断。它主要是与头部创作者开展独家内容方面的合作。

中小体量的北美内容公司一直都在有线电视网络、Netflix 以及其他新兴的流媒体之间努力寻求跨平台的合作。同时，电影公司在流媒体和院线这两个方面都进行了下注。过去几年，电影发行公司 A24 与 Netflix 合作推出了美剧《怒呛人生》，推出了面向院线的粗野派作品，并且与华纳探索签署了长期合作协议，该公司出品的电影在院线放映结束后，会登陆华纳系的 HBO、Cinemax、Max 等流媒体平台。

微短剧也一样，让大家都上桌才能谈发展。

上桌才是硬道理

讲到最后，小鱼特为微短剧将来的发展建言献策。

一个理想的微短剧市场是什么样的？

简单来说，一个理想的市场应能做到每一部剧都有讨论，让大小玩家都能参与其中，能被不同的平台所看到，而不是仅仅只有一家平台在进行排他性的游戏。短剧平台和长剧平台一同参与，如此一来，从长的方面到短的方面，从短的方面到长的方面，各种形态的产品丰富多样，观众才会有好的东西可看。

这样的开放市场，对现在微短剧的整体增长最为有利。过去几年，微短剧迎来了飞速发展，红果在这个过程中获取了最大的利益。然而，微短剧的发展已到了一定的瓶颈阶段。目前，老年用户和下沉市场被视为微短剧的基本盘，由此可推论，一二线城市和年轻人是短剧尚未被充分覆盖的人群。

数据表明，35 岁及以下的人群在今年爱奇艺的微短剧春节档中占主导地位，占比超过七成。这意味着流媒体参与短剧，为该行业带来了新的年轻用户。对于微短剧公司来说，爱奇艺的进入让他们有了接触更多年轻用户的契机。倘若微短剧行业未来想要持续扩大市场，就不应该将流媒体的参与者拒之门外。

（图源：爱奇艺）

短剧作为一种新兴的内容题材，其可能性远未被完全发掘。导演郑晓龙不久前提及，微短剧当下产量和热度都较高，然而相较于长剧总的实践量，它仍然非常少。只有经过大量实践之后，才能够总结出相关理论，并且应该有更多、更复杂的短剧。

这种对未来内容形式的探索与进化是不可避免的，并且要与长视频平台的生产经验相结合。不久前，投资人王冉在演讲中预言，短剧市场将会持续增长和发展，其中的一个进化方式就是像长剧一样，具备输出可续季 IP 和可衍生 IP 的能力。显然，这种能力的形成需要流媒体平台和剧集公司持续投入，进行大量长短思维结合的实践。

在这个过程里，红果与流媒体平台之间肯定不是零和的博弈情况，而是一种复杂的竞争合作关系。小鱼期望，短剧市场要具有开放性，让每一个参与的玩家都能在牌桌上拿出自己的筹码，只有这样，大家才能看到这个行业更清晰的未来。

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